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在城市核心地段开店，装修要明亮简洁，产品外观要IP加持设计，请年轻人喜欢的明星代言，确实都展现出了美好生活的样子，但也确实都挺费钱——如果这笔钱不由名创优品、加盟商或投资人承担，那就得由消费者来承担。
所以，你看，美好生活，还是跟价格有关呀。
想要价廉物美就只能买名创优品吗？
我们得承认，名创优品的理念是符合当下消费潮流的，它在一定程度上迎合了当代年轻人的心理。
日本博报堂于1986年出版的《分众的诞生》一书中，在开头这样描述当时日本社会的消费现象：“消费者关心的东西要么是高价的，要么是非常便宜的。虽说有九成都是中产阶级，但最近其内部朝着两极化发展。”
中国多少也有些类似的趋势，越来越多的年轻消费者开始警惕各种网红概念和营销符号，回归对产品本身价值的判断，理性消费，比以往更加推崇高性价比、去溢价的产品。 只是，我们前面也分析了，在实操层面，高品质、高租金、高营销，也必然与低价相悖，怎么着都总有一两个条件无法满足。 DT君采集了小红书上关于名创优品的推荐笔记，从最热门的200条笔记发布时间线可以看到：热门帖子的数量虽然一直在增多，但平均互动量在2018年底就开始下降，此后在2019年有过两拨的回升，但整体爆款数量不及当年。 这意味着，随着时间的推移，尽管名创优品的自来水或是品牌投放笔记数量还在增长，但爆款笔记主要出自2018年前。也即是说，最近一年，在年轻消费群体中，这个品牌没办法像之前那样引起更广泛的共鸣了。
一方面，名创优品产品质量问题频频被曝光，可能多少让年轻消费者有点失望。2016年至今，名创优品的防晒霜、眼影笔、香水、腮红、餐具等产品多次被曝质量问题。不久前，这家打着“美好生活”旗号的十元店，还因为一款指甲油致癌物超标1400多倍的新闻登上热搜。
而且，便宜好用这条赛道，崛起了更加规模化、供应链整合更强的对手。
曾经也是名创优品忠粉的姚瑶就告诉DT君：“前几年确实很喜欢逛名创优品，比如我出门忘带护手霜，出差忘记带卸妆棉牙刷什么的，就习惯去那儿买几样，东西便宜又好用。” 但是时过境迁，姚瑶发现：“便宜好用的东西很多地方都有得买，1688和拼多多就真的香。如果再遇到紧急一点的，上班遇到下暴雨，需要临时买个拖鞋去公司，就盒马或者饿了么上下个单，基本半小时就能送到。而且不知道是不是我的错觉，总觉得名创优品的质量好像没有以前好了，而且价格也没有以前友好了。” 根据国家统计局数据，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重不断上升，截止2020年8月，占比已经高达25%。正所谓“打败你的往往不是同行，而是跨界”。淘宝特价版、聚划算、1688、拼多多……越来越多的电商开始加入“性价比”battle的大军，再加上盒马、饿了么等到家服务对商品品类的扩充，以及层出不穷的各个平台推出的“1小时送达”，都在挤压名创优品的生存空间。
财经作家吴晓波曾点明名创优品成功的秘诀：“名创优品撕掉了最后的一层纸，即零售终端价格的虚高，一是渠道的陈旧与沉重，二是品牌商对价格的贪婪控制，把这两个打掉，价格的空间就突然出现了。竞争的要点也许真的不在线上或线下，而是工厂到店铺的距离。” 但现在看来，如果年轻人的核心诉求是高性价比、去溢价的商品，那又何必多一道从工厂到店铺的距离?
来源：DT财经 新穷人DT君 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 名创优品 |
