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二十年生鲜超市操盘手的下沉打法

  我给安德利超市做了营运标准化手册,包括安德利店长应知应会100条、营运标准准则细则、店长每日工作流程、熟食经营宝典、水产经营宝典、肉禽经营宝典、水果经营宝典、蔬菜经营宝典、安德利营运标准等。而且标准手册是天天改,使用活页,不断完善。你改的越多,就越精准,门店可以接受的程度就越高。员工缺的不是标准,而是可以落地的、简单清晰的标准。

  “三个一”:一件事、一张纸、一分钟。

  在一分钟中,如果员工看不懂,我们就要精简,可以让员工看懂。

  有了标准之后,仅仅是开始,需要做大量的培训。我们培训的更多是执行力。

  我自己也在反省。之前很迷恋标准和执行力,员工不需要考虑,只要做就可以了。但是后来发现,过了一两年之后,员工的能力没有得到任何提升。

  所以说我现在在安德利,除了有绝对的标准和绝对执行力之外,还要发挥员工最大的能动性,我给的标准更多不是说太严格意义上的框架。

  大家都用直播和小视频带货,我们的直播是用来培训的,我们的短视频也是培训的,我们自己培养了主播很多是自己的员工。

  同时,我还在花一百天时间打造,把每个商品打造成一个商品卡。每个商品都会给到员工,员工可以按照这个来进行更好地操作。最大程度提升员工的个人能力。

  线上

  “坑”这个词不是我讲的。我只是跟大家分享一个小疑问:深耕线下很多年的实体店,倾尽所有资源都没有做好最擅长的领域,怎么能讲你在不烧钱、缺人才、模式不透明的情况下,能把线上做好?

  我做不到。

  我觉得我们现在只有50分。当然我不是不做(线上)。如果哪天我可以做到80、90分的时候,我可以考虑。

  昨天(9月22日)很多人讲线上战略做了四五十点占比,有没有考虑这个什么概念?这关系到整个门店的布局,门店的商品结构。

  我认为,线下零售是很有希望的,只是到目前没有做好自己而已,有很多可以做的事情。

  下沉市场怎么做好拼团?

  可能是十问。主要看这十个问题有没有解决。

  第一、采购能力。

  线下与线上的选品、定价、供应链搭建等完全不一样,你一个只有线下思维的怎么做线上?

  第二、标品成本。

  线上比线下成本多15%-25%。你要说价格线上比线下便宜?我不信。

  第三、分拣配送。

  头一天晚上十点下单,第二天八点配送,多少企业可以做到这么高效、极高难度的时效工作。

  第四、拉新复购。

  我们开店的时候,从来没有说花钱把人拉过来,基本就是发一些海报,但是线上拉一个人的话,线上习惯的养成,需要花费的拉新成本应该是在50-80元一个人。

  第五、运营成本。

  线上的运营比线下运营的工资一个人贵两三倍,线上运营团队的搭建成本是比较大的。

  第六、顾客体验。

  我不明白为什么说当天能买的东西,改为第二天去自提,这难道不是一个零售业态的退化?

  第七、顾客要求。

  其实顾客对线上的要求特别高,品质0容忍。

  第八、门店配合。

  门店线上思维逻辑的养成是需要时间和投入的。

  第九、团长管理。

  团长的忠诚度和拓展难度。

  第十、技术支持。

  是第三方平台还是自己研发?这也是要花钱的。

  下沉市场做拼团不是说不好,非常好,我们也不是不做。安德利第一次拼团做了110万,但是我们发现不能这么一直做下去。

  我们要改。

  我们怎么做?

  我们是做增量,赚毛利;我们做主题,做网红品+新品;对我们来说,做拼团是商圈(客群)的扩大;也是线下会员的转化。我们每天线下有很多会员。最后一个是根据被教育程度的变化,迅速转型为自提+配送的模式。我们有常年积累的经验,我们有运营和团队。

  未来

  最后,下沉市场还有未来吗?

  大家昨天(9月22日)一直讲疫情。说实话,我对疫情无感,因为我在日本16年,整个日本的趋势一直是这样的——负增长、零增长。同比可以做到98%就已经非常优秀了。国内稍微有一点下滑就受不了。

  所以,对于下沉市场而言,不是说有没有未来的问题。我觉得很有未来,市场非常巨大,只是我们有没有做好而已。

  怎么做?还是零售的变与不变。

  首先,下沉市场环境会越来越好——小镇青年的回归;网络和物流基础设施的完善;下沉市场是人口基数最大、面积最大、潜力最大的市场之一。

  我们不做价格战,而是做价值战。我们的竞争对手就是我们自己。最大的变化是——我们永远要满足客户不断变化的需求,这是我们一定要变的。我们从卖东西变成经营商品(不做原材料的搬运工),从提供素材变成一日三餐的综合解决方案。

  也有不变。一定是有的。这个不变是什么?这不是我讲的,是日本的7-11铃木会长讲的,他经常说的是零售要“朝令夕改”,是因顾客而变。

  他也有不变,就是他的“四原则”——商品齐全、鲜度管理、干净整洁、亲切服务,这个就是不变。

  我们现在缺的是精细化运营。我们有时间研究线上和拼团,为什么不研究一下线下的提升空间还有多大?成本更低,效率更高,我们还有机会做得更好。

  来源:商业观察家

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