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2020年被称作化妆品实体零售业最难的一年。面对自身生存的不安全感、社会整体环境的不确定性，人们是否仍愿意通过消费为自己营造一种更愉悦的生活方式？刚刚成长起来的“消费升级”趋势是否会被“收入降级”打回原形？一切似乎充满未知。
今日，银泰百货联合《用户说了》《进击波财经》三方，根据线上线下的消费数据和案例发布《2020高端奢华美妆趋势报告》，通过剖析近半年国内高端美妆市场的发展变化，给出了答案。
向左走——消费升级
向右走——消费混合级
据国家统计局数据显示，2020上半年社会消费品零售总额172256亿元，同比下降11.4%；而化妆品行业零售总额1477亿元，同比仅下降0.2%。
尽管第一季度受疫情冲击明显，但自第二季度4月开始，化妆品行业同比增幅已经转正，截至6月同比增幅达20.5%。 比化妆品行业整体增速跑得更快的，是高奢美妆品牌在中国市场的业绩。
据银泰美妆数据，上半年高端美妆品牌同比增幅达到了30%-50%，其中尤以主打护肤的高端品牌表现更加突出，希思黎、海蓝之谜、娇兰、Pola、SK-II、CPB、赫莲娜等上榜TOP10；而在用户说研究的11个奢华美妆品牌上半年销售走势中，今年6月销售环比1月销售额则平均暴增243.74%，其中赫莲娜增长幅度最高。
在《进击波财经》主理人沈帅波看来，高奢化妆品作为新一代消费者的生活刚需、社交货币，依旧是美妆品牌的吸金利器。“因为美妆作为奢侈品的入门级，尤其是奢侈品口红，是大多数人攀一攀能够够上奢侈品的主要方法。” 不过，由于阿里系、拼多多线上新零售平台的崛起，以及618/双十一狂欢、线上“轰趴”造节运动的促销刺激，让伴随互联网成长起来的年轻人基本形成了一个明确习惯——囤货式消费。
以银泰美妆消费数据为例，今年618当天日本高端美妆品牌POLA销售额同比增长了85.8%，远超去年同期；618当天喵街订单是去年同期的5倍，定时达则是去年的近10倍，多个品牌在618期间都实现了爆发式增长。
他认为，这种节日大促期间集中对高奢美妆的囤货式消费，不能简单解读为消费升级或消费降级，而是一种消费者经过理性审慎、价值驱使的冲动消费“混合级”。“比如，有的人可能每年需要两个小棕瓶，她就会选择在618或双十一大促期间囤货，但这并不影响她平常也会尝试几块钱一支的眉笔。”
三成90后消费六成高奢美妆
最受欢迎护肤品类是面膜
截至2019年，我国年龄在15-29岁的消费者，占据15-64岁人口比例不到30%，但其在线上化妆品消费的占比已经接近60%，奢华美妆占比也高达57%。显然，90后（1.77亿出生于1990-1999年之间）和00后（1.59亿出生于2000-2009年之间）将成为中国化妆品市场的主流消费者。
作为标准化程度最高、入门门槛最低、且日常需求最高的美妆单品，口红向来是这类消费者购买高奢品牌的启蒙和入门。
此外，高奢品牌的精华因其专利成分、特殊香调和高功效的特性，也成了他们舍得投入的重点品类。在银泰百货高奢美妆品类的销售中，精华占比近两成。
不过，这群“潮年轻”消费者在追求趁早护肤的同时，同样注重丰富有趣的产品和新鲜时尚的场景。这也让使用形式更多元、产品形态多样的面膜，成了她们的“心头好”，今年上半年消费增长超7成。
相较之下，同为三大高奢消费群之一的80后新中产“忙白领”们，讲究从内至外的精致，这让她们买起整条产品线都毫不手软。而另一群有钱又有闲的70后中产“富阿姨”，已经由单纯追求物质转向更高层面的精神愉悦，她们是高端品牌美容房的常客，对品牌也有更高的忠诚度。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
