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除上述品牌外，美国时尚品牌Guess公布的数据显示，2020年第二财季内，公司总收入下降41.7%至27.22亿元；净亏损1.39亿元。按地区来看，其在美洲、欧洲以及亚洲地区的收入均下滑40%左右。
关店、电商和中国市场哪个才能“救命”
为缓解疫情带来的负面影响，各大国际服装品牌想方设法“自救”。关店成为各大品牌的一个选择，Zara、Gap均开启关店模式。其中，Zara在2020-2021年期间预计将关闭1000-1200家实体门店，占总门店数量的13%以上；而Gap将在2020年净关闭225家全球门店，并预告2021年将关闭更多门店。
线下店面收缩的同时，加快电商布局也成为不少品牌的选择。其中，Zara母公司Inditex集团宣布将进一步整合全球销售网络，投资约218亿元，到2020年底实现旗下品牌的所有产品均可在线上购买。同样，Guess也表示将把数字化作为公司发展的第一要务。
服装行业专家吴少波告诉中国商报记者，与实体门店的高成本、低效率相比，电商业务成本更低，覆盖的销售范围更大。吴少波认为，疫情倒逼服装品牌思考如何减轻经营负担，如何更好的将线上线下渠道整合、高效率运营。
尽管有些品牌离开了中国市场，但不可否认的是，中国市场依旧是大批国际服装品牌寄予厚望的地区。据悉，优衣库仅6月和8月两个月就新开了26家门店；Gap和H&M新开四家门店；而李维斯大中华区董事总经理也表示将在今年年底前升级或开设30家门店左右。值得一提的是，今年5月，优衣库、Zara先后宣布将首次参加进博会。
吴少波表示，国际服装品牌撤退、关店与在中国市场新开店形成鲜明对比，一方面是因为，中国市场在疫情期间的恢复速度明显快于海外市场；另一方面则是因为中国市场的消费群体庞大，消费需求依然存在，国际服装品牌若不是自身经营艰难是不会放弃在中国市场发展的。
此外，吴少波还提到，目前海外疫情尚未得到全面控制，未来不排除有更多国际服装品牌持续亏损甚至撤退出中国市场的可能性。同时，尽管部分国际服装品牌已经意识到电商业务的重要性，但能否与时俱进地推行、落地还存在一定未知数。
来源：中国商报 王玥 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 服装品牌 |
