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在新冠肺炎疫情的影响下，今年C&A、Forever 21等国际服装品的销售一片惨淡，退出中国市场、业绩持续亏损、大面积关店等消息不绝于耳。为缓解疫情带来的负面影响，国际服装品牌到底应该如何“自救”？
经营不善 国际品牌“败走”
日前，快时尚品牌C&A发布公告称，其中国业务出售工作已经完成。该品牌董事会主席表示，中国市场曾是C&A品牌重要的销量增长市场，但由于中国市场较为复杂，且考虑到疫情对零售行业的影响，C&A选择出售中国业务并撤离出中国市场。
C&A进入中国市场已有13年。相比其他快时尚品牌，其扩张速度较慢。截至目前，该品牌在中国仅剩约60家门店，而其天猫旗舰店的粉丝数量也仅有558万人左右，远低于优衣库、H&M、Zara等品牌，市场知名度相对较低。如今，宣布退出中国市场后的C&A虽对外表示目前尚未有债务，但仅剩欧洲市场的它未来发展前景依旧严峻。
除了C&A，2020年6月，潮牌极度干燥(Superdry)对外表示提前终止与中国赫基国际公司的合作关系，收回对中国业务的控制权，自7月起将关闭所有销售渠道。据悉，该品牌在中国市场持续亏损，经营压力大，再加上疫情的影响，难逃“败走”的结局。
实际上，近两年不断有一些国际服装品牌“败走”中国市场。2018年8月，被誉为“英国高街鼻祖”的快时尚品牌Topshop宣布终止中国业务；2018年年底，英国街牌New Look中国门店全部关门；2019年，快时尚品牌Forever 21作别中国市场。如今，疫情加快了经营不善品牌的撤退速度。
持续亏损 品牌危机加深
截至目前，多家国际服装品牌发布了阶段性业绩报告，快时尚品牌、牛仔品牌以及潮牌均出现亏损。作为快时尚行业的领头企业，优衣库的业绩也不容乐观。在截至5月底的第三财季内，优衣库母公司迅销集团营业收入约219.34亿元，同比下降36%；净亏损高达6.4亿元。尽管该集团表示，在部分地区疫情缓和后，日本优衣库、GU品牌业绩有所回升，大中华地区优衣库实现收益，但由于前三财季的影响，公司预计第四财季仍有追加亏损的风险。目前，迅销集团已经下调了全年度业绩预测的多项指标。
在疫情期间，Zara也顶不住了。2020年第一财季报告显示，Zara母公司Inditex集团销售额仅为266.44亿元，同比下降44%;净亏损33.02亿元，这也是该集团有史以来的首次季度亏损。
H&M在2020年前六个月的销售额同比下降23%至634亿元左右，仅第二财季就亏损50.47亿元。Gap三个月的亏损额高达4.23亿元。
牛仔巨头Levis和Lee同样没有逃过亏损的命运。2020年第二财季，Levis销售额仅为34.93亿元，同比下跌62%；净亏损了25.52亿元。而Lee母公司Kontoor Brands在上半财年内的销售额下滑32%至58.27亿元，净亏损了2.46亿元。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 服装品牌 |
