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高端商场竞争愈发激烈
在全球疫情反复之际，国际品牌正在愈发依赖中国奢侈品市场。奢侈品在中国市场的表现足以证明高端商场的赚钱能力依然强劲。但迎来机遇的同时，高端商场的竞争也将愈发激烈。
在中国市场，高端商场之所以表现强劲，很大一部分原因在于高端购物中心数量尚未达到饱和，很多奢侈品牌在开店数量上也会加以控制，所以很多奢侈品牌都是“一城一店”，市场供求关系上比较平衡。
然而这种局面也即将被打破。此前，只有在中国一线城市才会出现高端商场聚集的局面。而如今，高端商场将开店瞄准了新一线及二线城市，这在一定程度上加大了商业的竞争。
单体商场年销售额位列全中国第一、全球第二的北京SKP近年来不断扩张版图。2018年5月11日，其国内第二店西安SKP开业。今年6月，成都SKP项目举行了开工仪式。7月20日，北京华联成功拿地，SKP落定昆明东风广场。而在SKP落子之前，就已经有恒隆广场等全国高端商业中心项目进入昆明。
在杭州，杭州大厦也迎来更多竞争对手。据悉，恒隆、IFC（国金中心）、SKP等高品质商业品牌都会落子杭州，这势必会对商场带来分流，导致竞争愈加激烈。
除了开店扩张，高端商业也不断进行品牌迭代，提升客户黏性，增强竞争力。在2020年第二季度，上海国金中心引进雅诗兰黛旗下高端沙龙香品牌馥马尔香水出版社和凯利安中国首店。8月16日，汤姆·福特（TOM FORD）全球最大旗舰店正式在广州天环广场开业。
业内人士表示，随着高端商场竞争愈发激烈，如何持续提升消费体验、注重客户价值在高端商场竞争中变得尤为关键。
来源：中国商报 陈晴 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
