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中国市场是业绩恢复的“决定性”因素
让·保罗·安巩表示，欧莱雅在中国大陆的业绩表现是业绩恢复的“决定性”因素。同样，资生堂方面也表示，3月下旬以后，由于感染新冠肺炎人数减少，中国大陆在全球市场中最早出现了恢复的兆头，并以高端品牌为中心，在第二季度期间的销售额已转为正增长。
国际品牌普遍看好中国的化妆品市场。艾媒咨询分析师王清霖告诉中国商报记者：“虽然疫情期间国人的化妆品需求有所减弱，但长期来看，我国化妆品行业的发展仍将保持增长态势，预计2021年将恢复正常增长态势，市场规模将突破4500亿元。”
值得注意的是，电商成为多数企业的重要销售渠道。联合利华在中国市场上第二季度的电商渠道业绩增幅达到了59%；资生堂在中国市场上高档化妆品电商渠道销售额实现了150%以上的增长；花王则在中国地区加强了电子商务渠道的销售，旗下品牌珂润、芙丽芳丝的销售额均较为稳定。有日本媒体表示，中国市场的发展红利给日本化妆品公司带来了好前景，其中电商渠道应是重中之重。
在此背景下，美妆巨头们纷纷瞄准中国市场发力。欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞曾公开表示，欧莱雅中国将成为未来美妆世界的实验室，全球美好消费的灯塔。今年6月，欧莱雅启动中国首届“BIGBANG美妆科技创造营”，开启了中国美妆科技领域初创挑战赛的先河。资生堂则在财报中透露，将与雅萌（YA-MAN）合资在中国成立新公司，计划到2030年成为以高端皮肤美容为核心业务的全球第一美妆企业。
李艳芳告诉中国商报记者：“预计今年下半年，在疫情防控常态化的大背景下，中国化妆品市场将在直播带货、短视频营销等新数字化营销方式的带动下，进一步恢复市场消费，行业长期成长属性不会改变。”
在发力中国市场的同时，数字化发展也将成为化妆品企业转型的关键。
“疫情期间，化妆品全产业链从OEM（代工）工厂、品牌方、线下实体零售商、代理商，到线上电商企业、社交电商、微商、跨境电商代运营公司、MCN（多网络渠道内容输送服务）等均遭受不同程度打击，大量化妆品企业经营面临严重困难。但‘美妆+直播’‘云导购’等数字经济新业态却凸显出强大韧性。同时这次疫情也在倒逼着化妆品产业上下游加速互联网化、数字化转型。”李艳芳如是说。
来源: 中国商网 马嘉 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
