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今年上半年，美妆巨头们纷纷陷入业绩下滑的窘境。欧莱雅、宝洁、资生堂、强生、联合利华、花王等企业的业绩均出现明显下滑，有些甚至出现销售收入、利润的双下降。但值得关注的是，上半年中国化妆品市场表现亮眼，销售业绩稳定甚至不降反增，成为美妆巨头们止损的“救星”。
美妆类企业上半年业绩大幅下滑
受新冠肺炎疫情影响，中国以及其他亚洲地区自2月起、欧美地区自3月起，化妆品市场的发展态势开始急转直下。
从美妆巨头们发布的财报来看，由于数以万计的销售点关闭，上半年美妆巨头们的销售收入出现明显下降。其中，资生堂销售收入为4178.12亿日元（约合274.5亿元人民币），同比下滑26%，预计今年全年销售收入将同比下滑15.8%。欧莱雅销售收入130.7亿欧元，同比减少约17.4亿欧元（约合143亿人民币），成为目前上半年销售收入同比减少最多的公司。
欧莱雅董事长兼首席执行官让·保罗·安巩（Jean Paul Agon）公开表示，由于商场及美发沙龙等场所纷纷关闭，消费者难以在门店购买到欧莱雅的产品。
销售收入下降的同时，美妆巨头们的营业利润也不容乐观。上半年资生堂出现了自1974年以来的首次营业利润亏损，亏损金额约为34亿日元（约合2.2亿元人民币），归属母公司净利润的亏损高达约214亿日元（约合13.9亿元人民币）。花王集团的化妆品业务则出现了48亿日元（约合3.2亿元人民币）的亏损。
明星产品的销售情况同样没有给美妆巨头们带来惊喜。强生旗下的主力品牌城野医生的表现不尽人意，销售额下滑0.2%。宝洁旗下的SK-II护肤品系列销售额则出现双位数下降。欧莱雅力推的美宝莲纽约和NYX均出现业绩下滑，其所在的大众化妆品部门上半年收入下滑9.4%。
中国市场表现亮眼
资生堂财报显示，从第二季度开始，其在中国的销售额已恢复增长，相比去年同期增长了9%，其中高档化妆品电商渠道销售额实现了150%以上的增长。资生堂预计，今年全年其中国地区销售额将实现10%以上的增长。
疫情期间，花王集团关停了不少在美洲和欧洲的临时化妆品商店。但在亚洲市场尤其是中国地区，花王集团加强了电子商务渠道的销售，旗下品牌珂润、芙丽芳丝的销售额较为稳定。
欧莱雅在中国市场的销售业绩同样成为其止损的关键。根据财报，欧莱雅第二季度在中国市场的销售额增长了30%。旗下品牌科颜氏、兰蔻、赫莲娜等高档化妆品部门在中国继续扩大了市场份额。
今年上半年，中国化妆品市场恢复发展状况良好。赛迪顾问医药健康产业研究中心分析师李艳芳对中国商报记者表示：“今年上半年中国化妆品零售额共计1456.4亿元，与去年上半年1461.8亿元的水平基本持平。今年第二季度以来，随着国内疫情防控形势逐步向好，化妆品零售在4月出现增速转正，5月、6月的单月增速已经开始超过去年全年12.6%左右的行业正常增速水平。” 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
