没有什么能够阻挡人们爱美的天性。
国家统计局数据显示，在今年6月的社会消费品零售总额中，化妆品类零售额增速为20.5%，成为复苏最快的品类。
苏醒的变美欲望下，新生的化妆品公司犹如过江之鲫。根据天眼查APP显示，今年二季度我国新增75万家化妆品相关企业，同比增长15.1%。
比数字更令人振奋的是，在线下创伤最为惨重之时，依然有好消息不断传来。
THE COLORIST调色师、WOW COLOUR等新一代的美妆集合店，不仅让消费者趋之若鹜，更让资本重仓加码，他们步履不停的跑马圈地，创造着开业必火的神话。
一下飙至高热度的美妆新物种，为何突然火爆至此，他们到底拥有怎样的魔法？
美妆新物种的狂欢
美妆集合店到底有多猛？
曾创下单店日均客流达1.4万+人次的THE COLORIST调色师，今年1月份在广州、深圳、北京、上海、南京等近20个城市开设了近50家店，现有门店150家，预计到8月底，调色师在全国门店数量将达200+。
凭借单店单日突破20万销售业绩的WOW COLOUR，今年的目标是开店500+家，力争国内一二线城市的热门商圈都能看到WOW COLOUR的身影，到2021年在中国不同城市门店数量达1000家。
话语中心之外，亦有HARMAY话梅、NoisyGirl声名大噪、野兽派LITTLE B、SN'SUKI、Beautyfor zutter等多个身怀绝技的玩家不断开疆拓土，争抢着各大城市的打卡新地标。
新锐品牌之外，老牌渠道品牌早已虎视眈眈，抢先入场分羹，就连传统的美妆集团、百货巨头也纷纷下场抢食。
屈臣氏很早就开始打磨自己的彩妆概念店colorlab by Watsons；资生堂集团旗下BEAUTY METHOD、爱茉莉太平洋集团旗下的ARITAUM（爱莉达恩）都已落地；零售百货巨头K11、银泰也分别携K11 beauty和云店参战。
但与新锐品牌相比，他们虽然同样高举“集合店”的旗帜，但依然无法摆脱保守、稳健的个性，创新性举动并没有新锐品牌那般猛烈。
更能让新锐品牌引以为傲的是，他们身后也不乏大品牌站台和资本“撑腰”。
THE COLORIST调色师的身后是KK集团，而KK集团刚刚在8月4日完成10亿元E轮融资，投资机构阵容可谓豪华：CMC资本、洪泰基金、Kamet Capital、黑蚁资本、渶策资本、经纬中国，皆在投资名单之列。
WOW COLOUR则早在今年1月份就获得赛曼基金10亿元的战略投资，而赛曼基金的掌舵者，正是名创优品创始人叶国富。名创优品在某些方面的优势，是WOW COLOUR巩固声量后盾。
如果翻看社交软件，亦能感受到扑面而来的品牌热度。
在小红书搜索“彩妆集合店”“调色师”“WOW COLOUR”等关键词，动辄就是上万条的笔记，“国货”“平价”“治愈”“少女心”“免费试到爽”“一站式体验”等词条频繁出现。买买买之余，拍照、分享、娱乐的体验，让潮人们欲罢不能。
不过热浪之下，谁都不愿共享热度，每个品牌都想凸显自我气质和调性。
THE COLORIST偏向年轻大众市场，既有风靡海外的彩妆品牌、国潮护肤品牌、也有主张个性色彩主义和极简实用主义的品牌。
WOW COLOUR更倾向于新锐国货彩妆，所有彩妆按70%的国货品牌，加上30%的国际流行彩妆进行分配。
HARMAY在选品上更高端一些，商品涵盖国际一线彩妆护肤品、全球小众精品及HARMAY同名自有品牌。门店风格也要别具一格，以“性冷淡”工业风，与其他品牌区隔开来。
尽管“志趣”各异，但仍有规律可循。如果非要提炼他们的共性，大抵可以用WOW COLOUR所标榜的标签来总结：“鲜视觉、鲜陈列、鲜体验”。
轻装修、重装饰、高颜值的视觉冲击，潮流的、新锐的、个性的国内外品牌，形状各异但又极具设计感的展示台，互动和体验性兼备的细节设计和场景叠加，是当下迅速蹿红的彩妆新物种们，无法摆脱的爆款符号。
火爆的底层逻辑
一次由“表”及“里”的脱胎换骨，让新物种的逆袭来得猛烈而干脆。
出挑的外形，注重互动体验的场景式营销，对新生代消费者形成致命一击。于他们而言，风格、个性、体验才是核心，决定着他们是否愿意为其在社交软件上按下发送键。
研究发现，越来越多的Z世代偏好富有视觉感官刺激、参与感强的品牌，他们在此打卡、社交，彼此参与、认同。拥有某件爆款或邂逅于某个实体网红店，是进入他们社交圈的Code。
一边是消费需求升级，另一边还有购物中心业态结构调整的新机遇。
据《2019中国购物中心年度发展报告》显示，场景体验营销在2018年占比最高，逐渐成为新趋势，以创新社交场景构建消费动力，成为购物中心抓住下一轮消费风口的新宠。
老牌的屈臣氏、万宁们，在经历高光后，也来到煎熬期，业绩下滑、无奈闭店的负面消息接踵而至，千店一面的僵化形象已经开始产生视觉疲劳，同质化的商品也不再具备吸引力。
老牌逐渐失宠，为新事物产生让渡出空间。美妆新物种们千店千面的风格，更契合当下年轻一代的消费需求，为购物中心创造了新的“流量入口”，顺理成章成为购物中心力求引进的主力店型。
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