2、标准化生产
(1)冷面团技术+食材时效化
在这17年中,刘会平是一个看起来对自己十分“吝啬”的人,赚钱后不买房,在上海地产最疯狂的时代也没有加入炒房团的大部队中,也不给自己置办什么行头,却舍得花4.5亿元建巴比馒头工厂,在核心技术上花钱。
即便是在技术日新月异的今天,巴比馒头仍然是全国少有的使用冷面团技术做面点的企业。
现在巴比馒头成品都是醒发蒸制后,再速冻运输到门店。
(2)80%产品现制现售,低温冷链运输
另外,因为要保持新鲜口感,巴比馒头的80%以上的门店都是现制现售的,由工厂统一生产馅料,速冻后的馅料,采用低温冷链运输,凌晨五点前送到各个门店,为了能够从技术上解决产品好吃,巴比馒头用了四年的时间。
(3)60%传统产品+40%创意产品
巴比馒头的菜单设计和麦当劳也有着异曲同工之处,都是传统产品不变,按月度或者季度推出一些创意产品。
这样设计背后的逻辑思维是:
传统产品是通过多年市场检验,口味得到了消费者的认可所以才沉淀下来的,无论创意产品卖得多火,但是拉出全年的业绩来看,肯定还是传统产品在营业额上的贡献高,卖的最好的永远是那几款。
但传统产品,可做的变化不大,只能在标准化上下功夫,做优化,吸引不了追求新鲜感的年轻人。
而创意产品的出现则能弥补了这一不足,比如说巴比馒头卡通形状的馒头就吸引了一些小朋友去吃,招牌产品可以随时调换。
3、连锁化销售
(1) 让包子、馒头礼包化
每到节日,送什么礼品给长辈亲人都成了不少人头疼的问题,就拿中秋节来说除了月饼好像也没什么可送的了,家家月饼礼盒堆成了山,吃太多也还容易造成消化不良。
在刘会平看来这就是一个很好的市场机会,过节送礼完全可以送馒头、包子嘛,比起月饼这些才是老百姓的刚需,上锅一蒸还够全家人吃一顿早餐了,非常实用。
(2)、实体门店+电商,PK思念、三全等速冻面点
纵观麦当劳、肯德基的商业模式,其实都是在走连锁化、零售化销售模式,未来也只有连锁化、零售化属性的餐饮企业拥有着无限的想象空间,这年触电零售化的餐企也都有不俗表现。
在渠道为王的餐饮行业,巴比馒头的优势就十分明显,现在做速冻面点的品牌无论是三全还是思念,大都是入驻商超中,但也有弊端,比如说现金流差,资金至少需要压2-3个月才能回笼,商超占了绝对主动权。
巴比馒头将3000家实体门店和电商进行打通,只要所覆盖的城市,顾客可通过提前预定的方式到门店自提或者选择送货上门,这样因为是订单式生产即拥有了现金流又能控制生产成本。
小结:
三年前的秋天,我来到上海巴比馒头总部,这是第一次与巴比馒头创始人刘会平的见面,当时巴比馒头已有2100家门店,比起他的20亿餐饮帝国,我更被他的故事所动容;
三年后入秋的这天,我在北京高温沉闷的下午,得知了巴比馒头A股上市的消息,内心充满喜悦,为巴比馒头感到开心,更为餐饮人感到开心,在不确定时代总有人鼓舞信心砥砺前行。
活过今年,餐饮未来大有可期,而你我都是时代的见证者!
来源: 职业餐饮网 王春玲 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号:redshcom 关注更多: 餐企 |