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2.品牌的植入要与人物融合
服装广告的植入必须回归人物本身，并且以独特的场景让观众进入，也让追剧的消费者更加自然的接收品牌语言。
品牌不仅了解电剧情的剧情，更充分了解其中的人物，品牌要让产品无限的贴近现实才是场景营销的上策。
剧中江疏影饰演的王漫妮、童瑶饰演的顾佳、毛晓彤饰演的钟晓芹，三个角色在不同场景下穿着OVV，款式的表达完美融入了人物的性格及场景的需要。
剧中毛晓彤饰演的“钟晓芹”，在三十岁生日当天去OVV门店购物，这一段的场景营销让我们印象很深。
这一段更深入的表达是在真实生活中，不是在任何时候都必须要昂贵的奢侈品，每个真实奋斗中的女性都懂得在可负担的范围内穿出不费力的高级感。
所以OVV所表达的社会角色就是这样一个奋斗女性，它让每一种职业的成熟女性，都能穿得符合自己的身份，以及穿出自己对品位的理解。
OVV清楚，独特的场景营销，必须让人物与品牌融合，才能与受众沟通特定的价值观，以创建最大的影响力。
3.品牌植入要让受众产生联想
每个人在每个人的系统中，都在不同的社会环境中运行，有圈层、有职场、有情感与生活，也有平淡无奇的休闲时光。
在《三十而已》这部剧中，无论是游轮度假、相亲、同事聚会还是约会中，角色在不同场景穿着OVV，就是让受众深度进入品牌与故事的场景中。
通过剧情的发展，女主的时装也随着场景不断变化，时而展现舒适、活力，也有自信满满的状态，OVV独立女性的品牌风格在这部《三十而已》中自然的表达了出来。
通过这种方式的沟通，OVV可以轻松的让受众产生联想。一旦产生联想才能称之为成功的营销，我们看到面向不同类型人群，OVV展现出更多款式和风格，这也让我们想到了海澜之家。
面对更精准的市场细分，海澜之家品牌孵化的策略正在展现，目前海澜之家的品牌开始面向年轻人、中高端市场、童装市场等分别发力，打出品牌服装组合拳。
通过OVV在这部剧中的出现，我们也看到了海澜之家的操作系统，我们不难发现，作为一个男人的衣柜，在面对女性消费市场，也开发出了一套独特的场景营销模型。
如今面对时尚消费的特殊性，品牌人设更需要社会角色的巩固，才能给消费者提供更深度的交流，因而对品牌产生重大影响。
通过场景化营销，让时尚品牌的社会角色最大化的融入到消费者的现实角色中去，当两者无限接近的同时就是品牌实现价值的最佳时机。
来源: 中国服装圈 作者: 唱凯歌 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 爱马仕 |
