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近期一部都市情感剧《三十而已》正在热播，剧中三位女主都正在经历婚姻、家庭、大龄恋爱等情感生活问题。
据骨朵影视数据显示，《三十而已》首播以来就霸屏热度前三，自7月17日起，剧迷每日早晨打开热搜话题，就发现又是TA，自播出一周累计产生微博热搜话题高达47个。
《三十而已》这部剧之所以吸引观众，更多的是源自于专注探讨现代女性的选择和成长，不仅更加现实的直击当下一些女性社会痛点问题，还有关于家庭、社会阶层对于女性时尚消费的影响。
其中印象最深的是顾佳挤入太太圈，第一次与富豪太太们合影的故事，剧中讲述富太太们的圈子太写实了，单从一张合影便能看出太太之间的实力差距。
但我们认为，这段剧情其实是对现实中“包治百病”现象的一种讽刺，你难道没有发现，剧中除了包以外，也是出镜率最高的-女主时尚着装的秘密吗？
在电视剧《三十而已》这部剧中，官方独家女装合作的品牌是本土品牌OVV。
OVV主要面向的25至45岁的独立女性，并不奢华但是绝对高级是其品牌定位，品牌一直关注的是女性内在的精神力量，鼓励女性独当一面。
今天我们就通过《三十而已》这部热播电视剧，来深度了解故事背后的故事。
1.“她经济”与电视剧
根据第一财经商业数据中心发布的《2020女性品质生活大调查》显示，在女性自我意识觉醒的社会语境中，超过4亿女性网民，97%的中国女性在家中“买买买”，87%的妈妈掌握了家里的“财政大权”。
随着女性的社会、经济地位的提升，女性消费市场庞大的体量中涵盖全方位的范畴，消费产业涉及面广、庞大的用户群促使着“她”经济成为未来消费行业持续增长的风口，“她”经济的力量已不容小觑。
而如今的电视剧依然是大众传播的重要渠道，根据中国视听大数据统计，2020年第一季度相较2019年第四季度全国有线电视和IPTV用户日均收视总时长上涨22.7%，每日户均收视时长增长半小时。
疫情之后，从电视收视数据和网络社交平台表现上看，电视剧对大众生活所产生的影响依然处于重要地位。
特别是随着目前电视剧产业的发展，一批高品质的反映现实生活的电视剧不断增强人们的情感与共鸣，也吸引着一批时尚品牌的注意力。
所以品牌想要与消费者之间达成交流，产品是最基本的载体，通过热播剧来传播品牌人设，这种做法简单有效，但要达到更高层级就需要更高的理解。
以OVV化繁为简的衣着美学来看，在这部剧中也体现的淋淋尽致，与奢侈品做反差印象，产品围绕现代独立女性的日常时装，在各种场景下都体现出品质及工艺，也让人物更多维度的展现其品牌精髓。
品牌人设固然重要，但品牌所表达的社会角色更为重要，这需要品牌充分理解情感、消费、价值之后，用产品深度融入到场景中去。
OVV在《三十而已》这部剧中的植入，就是通过剧中的人物角色，创建品牌的现实社会角色，以现实中独立女性的情感与共鸣达到品牌价值的最大传播。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 爱马仕 |
