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路威酩轩集团(LVMH)、开云集团(Kering)、爱马仕(Hermès)、普拉达(Prada)、盟可莱(Moncler)等奢侈品牌发布了2020年上半财年成绩单。
从数据来看，奢侈品牌业绩暴跌，一片愁云惨淡。但值得注意的是，奢侈品业绩在中国市场已经率先出现反弹，开始放下身段积极拥抱数字化，在一定程度上也弥补了疫情期间造成的损失。
集体腰斩
奢侈品陆续发布上半年财报，从财报数据来看，奢侈品市场出现集体腰斩局面。
开云集团上半年财报显示，开云集团营收53.78亿欧元，同比下降29.6%，营业利润大跌57.7%至9.52亿欧元，净利润则大跌53%至2.73亿欧元。
无独有偶，爱马仕今年前6个月营收按固定汇率换算录得同比下滑24.9%至24.88亿欧元。与此同时，其上半年净利润同比下滑55%至3.35欧元，占营收13.5%。
路威酩轩集团发布的2020年半年报显示，集团净利润为5.22亿欧元，同比大幅下滑84%;普拉达集团2020财年上半年数据显示，按固定汇率计算，其净销售收入同比下降40%，至9.38亿欧元，降幅大于分析师预期的下跌35%。
奢侈品牌普遍营收暴跌，主要是因为疫情的持续影响，多数国家的门店暂时关闭，部分生产设施因疫情停摆。此外，国际旅游业的大范围停滞也是营收暴跌的一大因素。
投资者和分析师们认为，这是现代奢侈品行业有史以来经历的最严重的收缩情况。路威酩轩集团首席财务官也表示：“我认为我们从未见过如此彻底的、一边倒的消极负面情况。”
中国市场逆势反弹
在一片愁云惨淡的暴跌数据下，亚洲市场显示出强劲韧性。尤其是中国市场，表现尤为突出，数据给出了最直观的答案。普拉达表示，自6月以来，亚洲市场销售额已大幅回升。值得注意的是，6月集团在中国大陆的销售额增长近60%，7月增长66%。
同样，路威酩轩财报也显示，相对于美国、欧洲和日本市场同比跌幅进一步扩大(分别为39%、54%和54%)，二季度中国市场业绩回温明显，跌幅较今年第一季度的32%有效收窄至13%。
中国市场表现可观的还有开云集团。财报显示，第二季度销售额唯一增长的中国市场增长6.4%，助力除日本以外的亚太市场的跌幅收窄至25%，而全球其他地区销售额下滑了37%。
有分析指出，作为最早从疫情危机中开始恢复的市场，奢侈品牌愈发意识到只有在中国市场实现成功，才能撬动规模，使产品成为新的爆款，从而为品牌创造源源不断的业绩增长动力，未来奢侈品牌在中国市场的销售权重将大幅提升。
贝恩咨询公司(Bain & Comapany)联合意大利奢侈品行业协会发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》预计，至2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
