上考古专业没“钱途”？那你就out了。可以了解一下服饰考古学：从业者们从中国古代典籍里考究源流，把有着几千年历史的汉服发展成了一门大生意。
又是夏天，旅游旺季来临，杭州西子湖畔、西安大雁塔旁，一队队穿着衣袂飘举的汉服的小姐姐们多了起来，就如神仙下凡一样在风景里穿行。
几年前，当穿着汉服的青年男女在杭州西湖边翩然而行时，还会有人误以为是不是在拍摄古装剧或者搞摄影创作。而现在，很多游客已不再惊讶，这些穿着花花绿绿或仙气、或庄重的长袍大袖的青年，不少人已把汉服当成日常的穿着。
看上去还有些新鲜的汉服，市场规模有多大？除了古装剧组，还有多少人买过、穿过汉服？根据第一财经商业数据中心联合天猫服饰发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》，在阿里平台下单购买过汉服的消费者人数逼近2000万大关。去年，在淘宝平台上，汉服成交金额首次突破20亿大关。
天猫的汉服消费者，女性消费者占比近8成，其中90后、95后的“后浪”是消费主力。汉服市场也孕育出汉尚华庭、重回汉唐、如梦霓裳等头部品牌。在抖音平台，以汉服为主题的短视频超过100万条，总播放量超过300亿次：更多的人已在默默种草汉服。
从成都出发的汉服夫妻
2003年11月，在初冬的艳阳里，郑州电力工人王乐天身着一袭自制汉服，大大方方地在郑州商业街上穿行。这身服饰引发了路人的不解和嘲讽，甚至还有人还大喊：日本人穿着和服上街了！
王乐天穿汉服上街事件很快登上了新加坡《联合早报》，成为汉服文化登上大众媒体的先声，引发了社会上对“汉服”的讨论。
网络论坛成了讨论社会公共事件的热门领地。2006年，当年的青涩音乐人孙异很喜欢中国传统文化，经常泡在“天涯论坛”和网友们切磋。孙异兴奋地和网友讨论汉服复兴的可能，他还发挥自己的特长，创作了一首名为《重回汉唐》的歌曲。
因为孙异在汉服圈的活跃，吸引了媒体的关注。“当时成都电视台记者吕晓玮经常采访我，她也是个汉服爱好者。以汉服为媒，同是四川大学校友的我们很快就相恋、结婚了。”
“讨论汉服是一回事，但是我们想去购买汉服、穿在身上时，发现很难买到。”孙异回忆，他和妻子吕晓玮干脆找各种书籍，参考不同时期的汉服规制，自己购买布料来做。
“我们做出来的汉服，不少朋友喜欢，想买走。我们觉得，光我们自己来做，毕竟不成规模，还是要找服装企业来合作。好不容易才找到一个可以小批量生产的合作伙伴，之后，我们在成都文殊坊附近开出了一家门店，门店的名字就叫‘重回汉唐‘，这个名字一直沿用了下来。“孙异说。
当时社会上对汉服的讨论虽然热烈，但是要让人们花钱购买，一来缺少渠道，二来，买了也大多没有勇气堂而皇之穿出去，所以当时的生意并不好，为了生活，他就去了北京继续音乐生涯，妻子勉力支撑着店铺。
这家夫妻玩票性质的小店，无意中成为两人汉服事业的崭新起点，也点燃了成都“汉服第一城”的星星之火。
开出淘宝店，“重回汉唐”找到了更多梦想“重回汉唐”的同袍
2007年，成都一位媒体人给孙异夫妇建议说，成都虽然是个时尚都市，但是这家店也只能辐射一小部分区域，不如开个淘宝店，可以把汉服卖到全国去。“当时我们对淘宝还不太了解，后来抱着试试看的态度，开了‘重回汉唐’网店。”孙异说，第一个顾客，就是那个媒体朋友，他从网上下单后，我们给他同城邮寄过去。
这家汉服网店，也成为淘宝上第一批主打汉服的网店，全程见证了线上汉服市场的萌芽和勃兴。
朋友的支持证明了网络销售的潜力。2007年开店当年，“重回汉唐“的年销售额就超过了20万。“2009年，我就从北京回来，专职做起了汉服。”孙异说，这些年，淘宝成了“重回汉唐”的销售主力。
逐步打开市场的“重回汉唐”，开始聘请更专业的服装设计师，生产出唐制、明制等不同风格的汉服，还积极参与各种汉服乃至传统文化活动，向更多的人传播汉服文化。
“以前，我们设计汉服除了找古籍、找专家外，有时候还会参考影视剧里的服饰设计。现在，不少影视剧的服装设计师开始找我们合作，请我们为不同朝代、不同人物做服装设计。”孙异说，这种变化，显示了民间自发兴起的汉服文化热，已经大大影响了主流文化。
“汉服销量逐年看涨，我觉得主要是中国传统文化在国人心目中影响力逐渐回归有关。越来越多的人重新发现传统服饰的美，不再把长袍大袖、峨冠博带的人当成‘奇装异服’。一方面，是传统文化的崛起，一方面，是国人的文化包容程度更高了。”孙异说，
现在，孙异夫妇开出的“重回汉唐”实体店已有30家。“实体店是展示的窗口，销售主要还是线上。我们的销售额中，有70%是在淘宝天猫实现的。”孙异说，线上交易的兴起打破了地域限制，让“重回汉唐”找到了更多梦想“重回汉唐”的同袍。
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