|
还有吾皇万睡网红IP和冰淇淋的网红搭配，草莓红丝绒口味、榴莲口味、焦糖口味，在色彩上和口味上都非常符合年轻人的偏好，再借助吾皇万睡的网红IP，冰淇淋很容易就承包了夏天的冰柜。
从网红奶茶到饮品、零食、白酒、手机、汽车再到故宫、博物馆，冰淇淋这种混搭的气质，似乎毫无违和感，反而以这种高颜值、国民喜爱度的关注度，能够成功出圈。
为什么冰淇淋容易“网红”？
时有趣认为，冰淇淋其实是天然具备网红优势的：
一是社交话题度，在年轻人眼中，冰淇淋就是一种社交神器，通过冰淇淋可以换取更近的社交距离和制造话题；
二是国民知名度，每个人的童年、青春、成年总有一款念念不忘、回味不尽的冰淇淋，在中国雪糕地图史上可以看到，不同地域有不同雪糕品牌，像宏宝莱、北冰洋、东北大阪等，这也就决定了冰淇淋是一款具有全民回忆的休闲食品；
三是年轻人喜爱度，当下冰淇淋已经突破了季节的限定，被年轻人贴上了治愈、舌尖美味等标签而备受年轻人的关注，互联网时代，得年轻人得流量，很难不网红。
但，冰淇淋网红气质过强，不是所有品牌都适合联名。当下越来越多的品牌和冰淇淋IP营销时，往往会丢了品牌，或者品牌存在感较弱。
跨界联名IP的目的，在于制造反差感和话题度，越是人气品牌，越能产生强大的话题效果。虽是品牌之间的奇妙跨界，足够具有话题度，具备炒热的基因，可在冰淇淋这件事情，大众消费者关注度更多的还是产品本身，话题热度也在于口感、颜值。像奶茶饮品这种，搭配感强的，品牌植入感会强，但是如果不能和冰淇淋在口味、卖相上相得益彰，产生碰撞，其实消费者很难将注意力延续到品牌上。
时有趣认为，如果品牌和冰淇淋IP结合后，除了在产品口味、造型符号上的必要联系，在这个过程中，如何借用冰淇淋的话题热度和目标人群沟通，并且将话题过渡到品牌本身，也是需要品牌更加注意的。
来源: 时趣研究院 作者: Keddy 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 冰淇淋 |
