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热闹的运动品牌
除了美妆行业开店不断，运动品类的扩张也不逊色。
今年五一假期，斯凯奇在上海正大广场同时开张两家形象店铺，一家是2楼的儿童旗舰店，占地约300平方米，是全国最大的斯凯奇儿童旗舰店。在5楼还有一家D'Lites潮流店，100多平方米面向潮流年轻客群，提供定制化服务，消费者可以根据个人喜好在服装上添加个性图案。
新开业的两家店选择五一，又恰逢上海政府的“5.5消费节”活动，很多市民开始走出家门，实体零售业在稳步复苏，所以按照原计划开业，这是斯凯奇对同场两店同时开业的解释。
这个开业计划在去年底就定下来了，斯凯奇中国市场及店铺发展副总裁张睿妍告诉经济观察网，虽然受到疫情的冲击，但出于对中国市场的信心，斯凯奇遇到合适铺位仍会拿下。
其开店策略按城市等级有所区别，在一二线城市会有更多精品店来提升品牌的店铺形象，也会开不同的店铺类型，满足各类消费者。而在整个城市只有一两家购物中心的多线城市，会以超级大店的模式为主，将斯凯奇多元产品尽可能完整地呈现，提供全家从头到脚的穿搭需求。
斯凯奇此前透露计划2020年要开900多家店，张睿妍表示，目前这个数字调整为500家，上半年已经开了150家，现在已经进入疫后重启的加速赛道。
斯凯奇目前在中国市场的门店数量为2700多家，和其他拥有近万家门店的运动品牌相比，其中的差距为其留出了拓展店铺的空间。而中国消费者运动习惯的发展，以及疫情后的恢复速度，让斯凯奇对中国市场十分重视。
其实，所有运动品牌都是如此。
7月9日，耐克全球首家Nike Rise概念店落户广州正佳广场，号称为本地会员打造的精选专属会员之家，会深入洞察会员需求并提供高度数字化的零售服务。
耐克介绍，将会在这家概念店推出多种和当地城市相关的会员福利，包括优先选购城市专属热门产品及为会员打造的运动活动，进一步与本地会员建立联系。
针对女性的运动品牌也在发力。瑜伽服装品牌lululemon近期先后落店青岛、昆明、杭州、天津，其中青岛、昆明和天津都是其品牌首店。女性运动品牌MAIA ACTIVE近期也在北京三里屯太古里开出新店。
“疫情期间很多消费者在家运动，对运动服的需求有一定增长，尤其是以女性为主的瑜伽”，一位消费赛道分析师解释。
线下体验
在三里屯太古里开业了12年的苹果门店，最近搬家了。
17日上午10点，位于太古里南区原橙色大厅的新店正式开业。作为苹果全球排名前三的旗舰店，苹果官网早已上线了新门店预告。在太古里原先多用来承接活动的原橙色大厅门口的广场上，人们早早地来等候，队伍占满了广场。
就在斜对面的苹果原店，位于南区s6号楼，最后营业至15日，标志性的银色苹果标志已被遮挡。该店在2008年北京奥运会开幕前开业，是苹果在中国的第一家零售店。即使在疫情期间，这家双层的苹果门店也常常需要排队才能进入。
这次换铺动作是苹果主动提出的，已经提了三年，一位业内人士透露，苹果此举在独栋建筑内将店面面积扩大到原来的两倍，将门店升级为全球旗舰店，这意味着会有更多首发产品和更多市场活动，也能在苹果内部提升对门店的重视等级。
扩大业务的背后，显示出苹果对中国业务的看好。“虽然不依靠实体店，但实体店是一个很好的展示品牌的地方。三里屯太古里是它进入中国的一个标志，所以更加重要”，这位业内人士解释。
而苹果旧店，目前由太古里负责集中装修升级，这栋建筑的新入驻品牌，很可能不是电子类产品，也不一定只招商单一品牌。
除了苹果，其他电子品牌也希望通过线下店来展示形象。
6月24日，华为上海南京东路旗舰店正式开业，营业面积近5000平方米，是华为全球最大旗舰店，也是华为继深圳万象天地店后的第二家直营店。华为消费者业务CMO朱勇刚对媒体透露，华为这家旗舰店今年2月份才开始动工，其中每平方米的造价高于LV旗舰店的1万美元/平方米的成本。由此算来，华为这家新店的装修成本超过了3亿元。
“现在电子、汽车这种重体验类品牌，都想拿好地段，而且舍得砸重金开旗舰店，为的就是吸引顾客去体验，更了解品牌”，一位商场的招商人员明确表示，这种门店目的不是赚钱。
来源: 经济观察网 程璐洋 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 商场 |
