2.产品设计嫁接盲盒玩法
产品本身设计嫁接盲盒式营销，将呈现惊喜的营销效果。
如果说，盲盒上瘾的营销抓住了消费心理，而产品设计则抓住塑造了新型形象。
比如，我们的国民饮品旺旺，就是把自家产品做成盲盒，去年上半年推出了旺仔牛奶民族罐，足足56款盲盒设计，后续又推出了“好想捏”仿真零食盲盒，把小馒头、泡芙、雪饼、仙贝、QQ糖、牛奶糖、碎冰冰等8款主打产品做成了仿真周边，确实让人上头。
3.盲盒玩法借势热点营销
热点借势，是一种低成本快速提升品牌影响力的营销方式，对于很多品牌来说，并不陌生。
可谓是，每逢热点，品牌必出。而盲盒借势热点营销，无疑更具诱惑力。
火锅品牌呷哺呷哺将盲盒借势热点玩得很开，先在电影《攀登者》上映期间，联合泰迪珍藏推出#攀登联萌#系列盲盒，雄赳赳气昂昂登上朗玛峰，使得盲盒更有热度和话题度。
4.IP系列赋予盲盒竞争力
盲盒IP的价值已经超越了盲盒本身，IP系列本身的粉丝群体庞大，商业价值巨大。因此看似火爆的“盲盒经济”，其实就是一场IP争夺战，没有了IP，盲盒就失去竞争力。
泡泡玛特以IP盲盒营销著称，在2018年就签约了多个国内外知名潮流玩具IP，当下已经与近50家品牌达成合作。
零食巨头来伊份、好想你、百草味等，也争相与各种国潮IP联名推出盲盒产品，引发了网上热议的同时，助燃了品牌热度。
5.跨界联名，助推盲盒产品
品牌需要多方面维持和创新，持续提高名气，则跨界营销变成诸多品牌的突破点。 那么跨界联名同样可以用于盲盒产品。
芬达就曾与泡泡玛特跨界联名，推出了鼠年大乐队限定盲盒，该系列Molly玩偶共有8款+1个隐藏款，每个盲盒里内含一个随机玩偶。
6.盲盒“情感”营销更魔力
未来，盲盒式营销不止是上瘾机制或者制造好玩的消费体验，而且还可以植入情感因子。也就是品牌将情感植入盲盒带给消费者，促使消费者进行情感经济消费。
日本KITKAT（奇巧）巧克力，曾推出15款口味新产品，并与人气插画家“たなかみさき”合作推出插画新品包装，每一幅插画代表着每一种口味，而且采用盲盒销售方式，希望消费者通过产品包装上的插画去感知、猜想巧克力的口味，挑选出与自己有情感共鸣的产品进行购买。
未来，消费者对于兼具“好吃”“好玩”“情感”等属性的更人性化的零食盲盒诉求可能会进一步扩大。
盲盒并不等于盲目 需要依附品牌力焕发生命力
从小浣熊干脆面的“集卡式营销”，到如今的泡泡玛特的盲盒式营销，盲盒效应具有很强的生命力，作为一种强有力的动销手段，已经成为当下很多潮玩品牌和零售巨头热衷的营销模式。
而且，从商业角度来看，利用消费者的好奇心，能够倒逼着产品更新迭代，更好地适应市场需求，同时让IP也具有很强的生命力。另一方面，限定款盲盒具有很高的溢价，增加了品牌的话题性与热度，加大了品牌的传播度。
也就是说，借助盲盒式营销，能够更大程度地提高品牌在更多主流的年轻消费群体中的影响力。
不过，盲盒并不等于盲目。
盲盒营销背后是强大的品牌力、IP系列孵化和产业链体系做支撑，否则很难产生足够的用户回响，这也是企业入局盲盒前需要重视的一点。
泡泡玛特之所以爆火，实际上并不仅仅是盲盒营销，其背后拥有很强的IP孵化能力，多年累积起来的强大销售渠道，以及运营最大线上社区“葩趣”，形成泡泡玛特完整的自生长体系。
“持续的IP生产力+新玩法+强渠道”是泡泡玛特让“潮玩”变成继服饰、球鞋之后，最受年轻人青睐的潮流文化派系的一个重要打法。而且重要的是，像知识产权，各种IP......都是行业稀缺资源，无法复制。
总结来看，盲盒营销仅起到锦上添花的作用，产品力和品牌力才是企业的基本底盘。
此外，如果过度消费盲盒经济，将过早地透支消费者对品牌的忠诚度和营销模式的认可度。因此，对于很多品牌来讲，盲盒营销也要适度，做到有的放矢。
来源: 互联网品牌官 李大为
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