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孟奇向《证券日报》记者表示：“我曾去过一个出口企业调查，由于各种原因，企业的货物无法出口，由此造成大量库存。可是，货物放在仓库里也要付出成本，为此，企业不得不在国内低价甩货。举个例子，一件服装在欧洲能卖300欧元，但在国内只能卖几十元钱。”
来自海关的数据更能看出服装出口行业的全貌。据海关统计，2020年1月-5月，我国纺织品服装累计出口961.6亿美元，同比下降1.17%，降幅较1月-4月收窄8.8个百分点。其中，纺织品出口579.5亿美元，同比增长21.3%；服装出口382.1亿美元，同比下降22.8%。5月当月，受口罩出口带动，纺织品出口206.5亿美元，同比增长77.3%；服装出口89.1亿美元，同比下降26.9%。
转战线上抢直播红利
也许业绩亏损刺激到了ZARA，在6·18活动中，这家公司在中国官方网站的首页明晃晃地打出了“打折”两个大字，占据了大半个屏幕。
特殊时期，转战线上和打折成为服装行业的两个关键词。
上述服装业上市公司相关负责人向记者表示：“目前，公司线上业务增长较快。公司在京东、天猫、淘宝和公司自己的官方网站上都有加大活动力度，这次6·18活动也有参与。”
对此，孟奇向《证券日报》记者分析称：“消费萎缩使得企业库存高涨，成本上升，而电商平台的6·18打折促销是一次清库存的好机会。”
值得一提的是，为了支持线上业务的增长，多家服装品牌都有开展“直播”业务。
据上述知名品牌相关负责人向《证券日报》表示：“现如今，众多品牌都在抢占‘直播’风口，公司在品牌宣传方面也不能落后，为此，公司还特意组建了‘直播’团队，进行宣传。”
值得一提的是，不变则死，Inditex集团早也已意识到这一点，并开始布局线上渠道，不惜斥资10亿欧元重金打造线上直播室。据悉，该直播室项目位于Zara总部，面积高达64000平方米。Inditex集团的目标则是在2022年把电商收入占比从14%提升至25%。
据记者了解，不论是国际知名品牌ZARA还是国内品牌，“直播”已经成为宣传的必备品。但是，面对众多品牌的直播轰炸，消费者又会选择谁呢？品牌直播真的能扭转乾坤吗？
对此，孟奇向《证券日报》记者表示：“企业直播带货虽然成为目前的营销风口，但是直播的门槛很低、良莠不齐，能否给企业带来利润还不好说。”
“要知道，电商发展至今已有10多年的时间，相关规则早已制定。这个时候，服装企业想发展线上业务，除非花大价钱找一个专业的代言公司做推广，否则企业自己做线上交易平台很难有竞争力，去与天猫、京东等大电商抢流量。”孟奇表示：“在众多品牌大批涌入线上交易、竞争加剧时，企业为了获取大量流量，可能出现线上交易成本可能高于线下开店。”
在一位不愿具名的行业人士看来，除了向线上转型外，专注做线下的服装企业也可以进行战略转型。
“现如今，市场格局已经发生变化。如果说，以前的服装企业是要引领潮流的话，那么，现在的服装企业则是以迎合市场需求为主。在这种情况下，企业就需要对产品结构进行调整，改为生产市场需求大的产品。”孟奇表示，这次疫情将是服装行业的一次大洗牌，而两年后将是关键。敢于断臂求生的企业也许会找到新的出路。
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