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消费需求不给力，怎么打折都白搭！
按照往年光景，在电商平台6·18大战酣畅淋漓之际，服装行业线下的门店也会抓住这个大促的机会，以打折、返券等模式吸引消费者。不过，疫情常态化之际，这一举措似乎不给力了。
《证券日报》记者在北京市顺义区后沙峪某商圈走访时了解到，包括耐克、阿迪达斯等门店都摆放了不同程度打折的广告牌。在北京疫情防控等级上升时，这些门店的门口都张贴了“本店限流4人-5人”的提示，门店内顾客寥寥无几。
一家高端户外运动服饰门店工作人员告诉记者，店里一些商品最低打4折，新品8折、两件可享受折上折。“以前很难有如此大的折扣力度”。
尽管折扣给力，但记者在观察期间看到，光顾的消费者还是屈指可数。“受疫情的影响，现在线下买衣服的人更少了。”另外一家服装品牌门店的工作人员向记者介绍：“工作日人流量本身就不大。前一段时间疫情防控级别降低，周末人流量就大幅上升。”
值得一提的是，在消费萎缩的情况下，多家服装巨头交出了惨淡的成绩单。炎炎夏日，全球服装业仿佛整体迈入了冬天。
服装巨头交出“最差”成绩单
近日，45岁的ZARA母公司Inditex集团发布的数据显示，公司在2020年迎来了首次季度亏损。曾超越比尔·盖茨，创建千亿美元服装集团的世界前首富、Inditex集团创始人阿曼西奥·奥特加面对疫情这个“黑天鹅”也只能认亏。
据了解，在第一财季报告期内，Inditex集团旗下超88%的门店停业。截至4月末，该集团含Zara在内的8个服装品牌在全球仅有965家门店处于营业状态，该数量连所有门店数的七分之一都不到。
前京东新通路战略负责人孟奇向《证券日报》记者表示：“服装企业业绩下滑的根本原因是市场需求的萎缩。受疫情影响，企业整体收入下滑；另外，随着人们减少户外活动，使得人们的消费减少。此外，企业生产也同样受到影响，尤其是在上下游产业同样受冲击的前提下，人们收入减少，大众消费能力随之下降。”
在经营数据不理想的情况下，关店成为巨头的共识之一。Inditex表示，计划永久关闭旗下1000家至1200家门店，相当于其全球门店总数的13%至16%。
孟奇向《证券日报》记者分析称：“关店的行为是正确的，如果开店的成本高于经营收入，那么为了锁定利润，关掉一些经营不善的店铺也是改善业绩的一种手段。”
国际服装巨头都勒紧裤腰带过日子，那么，国内的服装行业又会怎样呢？
同花顺数据显示，今年一季度，申万行业-服装家纺53家上市公司中，23家公司业绩出现亏损。此外，服装家纺8家公司发布2020年上半年业绩预告，其中1家预计业绩首亏，1家预计业绩续亏，2家业绩预减。
“虽然公司今年第一季度业绩有所下降，但公司从3月底就开始逐渐恢复线下店铺的营业。到了4月份，除湖北部分地区，公司线下店铺已经基本恢复营业。”一家服装业上市公司相关负责人向《证券日报》记者说道。
另一家国内知名服装品牌的相关负责人向《证券日报》记者透露：“疫情期间公司有关店。不过，随着疫情得到控制，目前公司旗下门店已全部恢复营业。公司一直发展线上业务，因此，在今年第一季度，公司营收依然实现同比增长。此外，公司在疫情出现后，加紧改装医用防护服和口罩的生产线，也对业绩增长作出了贡献。”
事实上，国内服装企业随着线下店铺的逐步复工开业，业绩还可以维持。而随着疫情的全球发展，服装外贸出口企业迎来“订单荒”。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 服装业 |
