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继率先入驻抖音之后，DIOR在6月15日成为首个入驻B站的奢侈品牌。开通官方账号后，即发布了2020早秋成衣系列和秋季男装系列的广告大片。
在此之前，DIOR还在天猫开通旗舰店，尽管目前仅上线了彩妆和护肤线，但已有4万多粉丝关注。
除了DIOR，Prada集团旗下品牌Miu Miu成为首个入驻全新开播的“腾讯时尚云预览”栏目的时装品牌，并于6月12日晚8点举办了第一场线上门店预览活动。
疫情之下，奢侈品牌历经停产、关店、遭抢劫，却又峰回路转，涨价、哄抢、入驻国内电商平台，但奢侈品直播、云秀场等方式真能让奢侈品牌重回高光时刻吗？
聚焦年轻群体的长远计划
6月12日16点35分，DIOR悄无声息地在B站发布了一则视频：2020早秋成衣系列广告大片，由迪奥灵感缪斯詹妮弗·劳伦斯演绎。
作为首个入驻B站的奢侈品牌，原以为会引起一场热议，却没想到四天时间过去，这则视频仅有41条弹幕，735次播放，官方账号也仅有663位粉丝。
除了“又是被迪奥折服的一天”、“DIOR总是能带来小惊喜”这样的弹幕之外，更多的是“可怜的官方号才这么点粉丝”、“最惨官方”这样的调侃式评论。
两年前差不多的时间，DIOR也是首个入驻抖音的奢侈品牌，当时通过与Angelababy、景甜等明星的互动，吸引了一批粉丝关注；随后，DIOR正式入驻小红书，借助小红书在时尚领域的流量扩大营销覆盖面；疫情期间，DIOR还在微博开启了话题，对秋冬成品发布会进行云直播，不断探索在中国的数字化营销进程。
在这一过程中，数字营销对奢侈品业务的销量增长是有限的，而对美妆品类的销量增长却更为明显。
据摩根士丹利统计，DIRO年销售额的35%来自美妆产品。LVMH集团公布的2019财年业绩也显示，在DIOR彩妆和护肤线的拉动下，美妆香氛部门销售额同比增长12%。
这或许也是DIOR目前在天猫开设旗舰店仅销售美妆品类产品的原因之一。基于此前对于数字化营销的深耕，通过天猫平台销售单价更低的美妆产品，能够收到更多的反馈。在高利润的同时，促进销量的激增，也能使整体业绩变得更加可观。
目前看来，DIOR在中国的数字化营销采用了多条腿走路的方式。从“双微一抖”到小红书、B站、天猫，一个完整的矩阵能够填补传统广告所无法覆盖的空白区。同时，向Z世代靠近也是DIOR近几年在做的营销重点。
日新月异的时尚行业已经在社交媒体的发展中被动颠覆，品牌与消费者的距离被拉得越来越近。而DIOR的做法其实已经将未来视线聚焦在了年轻群体身上，通过长期的品牌宣传推广，赢得千禧一代消费者市场。
只是对于奢侈品牌来说，当“黑天鹅”来袭，业绩和数据是相对长远营销而言，更火烧眉毛的事。
迪奥入驻B站后发布的第一条视频
关店与涨价之间，电商逆势上扬
在疫情在全球呈现扩散态势时，奢侈品牌无疑是受到重创最严重的产业之一。为了防止疫情扩散，多个国家的奢侈品门店均进入暂停营业状态，从法国老佛爷商场、巴黎春天百货，到美国梅西百货，加拿大哈德逊湾公司……曾经人声鼎沸的场合在这场突如其来的疫情袭击下变得异常冷清。
香奈儿关闭法国、瑞士、意大利三个国家的生产基地；爱马仕关闭包括服装厂、皮具厂等在内的41家生产基地；古驰关闭位于意大利的工厂，更别说早已定好的大秀一推再推，奢侈品牌转行生产起了口罩、消毒水。
祸不单行，美国暴乱引发打砸抢烧的现象，LV、古驰、亚历山大麦昆等品牌都被成为了暴徒的靶子，遭到洗劫。
但在奢侈品市场不断遭遇重创的同时，令人意想不到的事发生了。5月，LV在中国地区价格上涨8%左右，在美国地区上涨5%左右。香奈儿则在全球范围内大幅调价，涨幅在15%至19%之间。
根据以往奢侈品牌跟风涨价的惯例，当一线品牌涨价后，其他品牌通常也会为了缩小差距而涨价。有奢侈品代购在朋友圈中透露，芬迪、古驰、巴黎世家、迪奥等品牌也确定会陆续涨价。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
