另一方面，高端商场能够迅速回流，营业额提升，与高端商场所针对的客群和消费方式息息相关。疫情期间，消费者足不出户，对于生活必须品的消费从线下转移到线上。但对于奢侈品，消费者会更倾向于亲身尝试、对比、体验后购买。所以在商场恢复营业后，一些奢侈品门店出现了排队购买的现象。
此外，疫情期间消费者更注重商场的卫生情况。高端商场对物业的卫生管理更严格，能为消费者提供一个更安全卫生的消费环境。高端商场的空间相对更开阔，有利于消费者保持“社交距离”。
高端商场依然是“香饽饽”
在百货商场忙着关店，购物中心忙着转型升级之时，新兴高端百货依然层出不穷。可见，高端生意依然有的做，这次疫情期间高端商场也表现出了极强的抗风险能力。中国商报记者了解到，作为中国销售业绩最好的商场北京SKP，去年扩容一家SKP-S，也是定位为高端时尚百货。
此外，SKP也积极在其他城市落子。总投资额约50亿元，总建筑面积约34万平方米的成都SKP项目已正式举行开工仪式。据悉，成都SKP将引入1000多个品牌。日前，SKP有意落户杭州萧山钱江世纪城的消息也不胫而走，有消息称，SKP将选址钱江世纪城盈丰路地块，并建造亚洲最大SKP商场，分两期开发。
除了新建项目，高端商场也在积极扩充奢侈品生意，不断深入洞悉奢侈品消费趋势，充分了解新一代客群追求个性化和品位的特质，不断丰富他们的购物体验。夯实高端商场的地位。以奢侈品地标上海恒隆广场为例，“HOME TO LUXURY”定位下，项目致力于打造上海乃至中国的品牌旗舰店，引进了诸多独一无二的高端品牌，例如迪奥中国旗舰店、婚纱礼服品牌Pronovias亚洲旗舰店、高级定制巧克力品牌Pierre Marcolini的中国旗舰店等。
除了打造旗舰店，高端商场也会不定期的引入品牌快闪店，在引领高端潮流时尚的同时为业绩增长增添活力。今年3月，韩国潮流品牌WE11DONE在国内的首家快闪店在北京SKP-S 快闪空间亮相，备受潮流玩家们追捧。
分析师郭昕晔表示，未来高端商场生意依然会好做，但是为能持续提升消费体验，注重客户价值也很关键。此外，郭昕晔也提醒道，高端商场切忌盲目高端化，并不是所有项目都适合做高端定位，而这需要结合市场环境和时机去把握。过去几年，关店的高端百货商场比比皆是，奢侈品关店潮也时有发生。另外，奢侈品于招商谈判中仍处于有利地位，没有条件的开发商很难吸引奢侈品牌进驻。
（来源：中国商报 陈晴）
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