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受新冠肺炎疫情影响，全球商场关店成常态。由于出国出境受阻，奢侈品代购以及免税店生意受挫，很大程度上使消费回流，促使国内高端商场的奢侈品生意得以大幅提振。在此情况下，高端商场表现出极强的抗风险能力，依然是商场里的流量王。
奢侈品消费回流 高端商场逆势上扬
疫情之下，高端商场回暖迅速，业绩表现突出。数据显示，北京国贸商城今年一季度客单价提升64%，五一单周销售额比去年同期提升69%;五一假期间，南京金鹰国际购物中心销售额同比增长20%。5月16日，上海新世界大丸百货五周年庆一天卖了1.71亿元，比去年同期上升了23.02%。值得关注的是，新世界大丸百货积家店在周年庆一天的总销售额在2600万元以上。
高端商场不仅是在五一前后消费迅速回暖，其复苏早有迹象。2月20日，因疫情影响关门歇业的浙江杭州大厦购物城正式恢复营业。当日全店销售额突破1100万元，超过上年同期全天的销售额。此外，当日杭州大厦最高客单价成交的就是一单名表生意，成交额超过35万元。
据上海尚嘉中心公开的数据显示，4月份场内国际品牌销售额普遍提升，其中LV(路易威登)销售额增长25%，梵克雅宝销售额增长57%，迪奥销售额增长更达112%，而芬迪、宝格丽、普拉达等品牌销售额均超过去年同期水平，整个购物中心4月销售额已与去年同期持平。
从上述数据不难看出，奢侈品消费回流是高端商场逆势上扬的重要原因。有数据显示，中国奢侈品消费占全球三成以上，中国消费者作为奢侈消费品的主力买家，对于时尚业意义重大，疫情的扩散进一步限制了中国游客海外消费，因此4月以来奢侈品消费回流国内市场表现显著。
战略咨询公司贝恩也作出了预测，未来中国和整个亚洲市场可能会经历最强劲的复苏。近日，奢侈品在中国市场的表现也足以证明高端商场的赚钱能力依然强劲。博柏利集团表示，该公司在全球其他地区的销售情况依然欠佳，但在中国门店的销售额已经渐渐转好。5月，普拉达在中国市场的增长恢复超过10%。
消费需求仍在 商品吸引力大
与综合型购物中心以及传统百货相比，为何奢侈品消费在疫情下能够如此旺盛，每家高端商场都能分得一杯羹?一方面，高端消费人群受疫情影响较小。依然保持着强劲的购买力。有数据显示，34.4%的家庭财富水平未受影响，26.0%的家庭财富值增加一点，4.0%的家庭财富增加较多，结论显示，中高收入家庭预计受疫情影响较小，这些家庭将是支持消费回暖的主力人群。高端商场恰好可以满足这部分人的消费需求。
此外，在中国市场，高端购物中心数量尚未达到饱和，很多奢侈品牌在开店数量上也会加以控制，所以很多奢侈品牌都是“一城一店”，市场供求关系上比较平衡，且高端购物中心在品牌更替衔接上更加稳定，受到的冲击亦相对有限，高端商场抗风险能力更强。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 商场 |
