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古有六国合纵，今有国美“连横”。六国的合纵让天下之士相聚于赵而欲攻秦，国美的连横让拼多多、国美、京东联合而欲称霸国内家电市场。而让六国不计前嫌联合到一起的是强秦，让拼多多、国美、京东走到一起的则是天猫和苏宁。
再次改写家电市场格局
从八九十年代的家电三大件风靡全国开始，家电市场便是国内规模和活跃度最大的零售市场之一。在几十年的发展中，国内涌现了一大批优秀的家电制造商和零售商，并引领了家电零售模式的不断变革。
而作为家电零售史上的巨头，曾经的国美电器在1993年开创了全国连锁品牌的新模式，将国内家电零售从混乱无序之中带入了成熟有序的新时代。
如今又是二十多年过去，国美再次站在了家电零售变革的前沿，这一次，国美零售开启的是家电零售全面向线上转变的新零售时代。
根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》，2019年国内家电零售市场规模达8910亿元，整体呈现线上增长线下萎缩的态势，其中线上家电产品零售占整体家电市场零售额规模的比重首次超过40%，达到41.17%。
今年一季度，家电市场从线下向线上转移的趋势更加明显，根据《2020年第一季度中国家电市场报告》，一季度电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%，网络零售对家电消费的促进作用进一步提升。
很明显，在疫情影响之下，家电市场正在加速向线上转移。而在这种大趋势下，原先以线下连锁门店为优势，自营电商平台又没有取得效果的国美零售，开始寻求与电商平台的深入合作，以摆脱其线上渠道的不足。
2020年4月19日，电商巨头拼多多宣布与国美零售达成合作，拼多多在认购国美零售2亿美元可转债的同时，还将国美旗下全量商品将上架拼多多，并将品牌大家电接入拼多多“百亿补贴”计划。
对于该消息造成的轰动性，资本市场给出了最直观的反应。官宣之后，国美零售的股价在4月20日一度高涨35.62%；拼多多的股价也随后大涨12.71%，市值创历史新高。
但这一切仅仅只是开始，与拼多多的联手带来的震惊尚未平息，与京东的联手又再次引爆了市场。2020年5月28日，国美零售宣布向京东发行1亿美元可转债，这一举动给市场带来了三大变化。
首先，对国美零售来说，从此塑造了左手拼多多、右手京东的销售场景，其线上渠道的销售有了质的提升。
其次，从市场格局上来看，国美零售、拼多多、京东的统一战线，正好与天猫+苏宁的联盟形成对立，家电新零售两大阵营的角逐正式开场。
最后，对于整个家电市场来说，随着家电江湖最后一位线下零售巨头拥抱电商，家电零售将正式迎来线上与线下融合的新零售时代。
从此以后，家电市场将彻底告别以线下成交为主的历史，线上成交会成为主流，新零售的浪潮也有可能让家电市场冲上万亿规模。
而与上一次将国内家电市场带入连锁品牌时代不同的是，上一次变革，国美是开创者，这一次变革，国美是推动者。
与此同时，虽然在两次变革中国美零售都担任重要角色，但是背后却反映出一个令人唏嘘的现实问题。
风光之下的现实
十几年前的国美，曾在家电领域睥睨天下，其创始人黄光裕曾一心想要合并苏宁，但就在电商对家电零售发动冲击的前夜，黄光裕的身陷囹圄让国美零售逐步衰落。
近日与拼多多、京东的联手，让人再次感受到国美巨大的影响力。但国美零售将线上销售渠道交给拼多多、京东的同时，也宣告着国美曾经的市场领先优势已经丧失殆尽。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 国美 |
