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奢侈品心脏欧洲市场正在逐渐苏醒，但贡献最大的中国消费者在短期内仍将缺席。
Prada集团联席首席执行官Patrizio Bertelli近日在接受彭博电视台采访时表示，5月Prada在中国市场的销售额增幅逾10%，但这远远不足以使奢侈品行业复苏，“欧洲市场严重依赖旅游业，而旅游业再次兴起至少要等到疫苗研发成功，届时奢侈品才有可能在全球范围内恢复稳定增长。”
Patrizio Bertelli补充道，集团暂时没有退市计划，未来会专注于品牌发展，目前相关团队正在着手开发新产品，扩大销售网络，充分利用数字技术来与消费者维持和巩固情感联接。Prada于2011年6月20日登陆香港证券交易所，近一年来股价累计上涨逾33%，市值约为762亿港元。
5月Prada在中国市场的销售额增幅逾10%
英国奢侈品牌Burberry上周五也透露，品牌在中国近几周的销售有所反弹，但主要原因是更多的中国消费者在本土而不是在海外购物。在截至3月31日的财年内，Burberry收入同比下滑4%至26.3亿英镑，营业利润大跌57%至1.89亿英镑。
实际上，Prada和Burberry的处境正是大部分奢侈品牌目前面临的尴尬状况。法国解封至今已有两周时间，但除了开头几日出现排队入场的景象后，少了中国游客的奢侈品牌门店较以往冷清许多。
以LVMH旗下的奢侈品百货Le Bon Marché为例，在疫情前该百货开设了12个柜台供游客进行退税，而上周唯一的值班职员说她当天只处理了三笔退款。为了尽快处理过季商品，该百货中的Isabel Marant、Tod's等品牌折扣力度高达40%。
于今年3月暂时停业的英国奢侈品百货Harrods索性将于今年7月在伦敦西部的Westfield购物中心开设首家奥特莱斯门店Harrods Outlet，处理疫情期间销量受到影响的春季库存商品。
与之形成鲜明反差的是5月15日上海新世界大丸百货五周年店庆的火爆景象。经历五一假期的销售井喷后，上海新世界大丸百货在店庆再次加大优惠力度，该百货核心品类化妆品的销售也带热了其他品类的销售。
从四月开始，头部奢侈品牌在中国市场迎来业绩拐点
轻奢品牌虽然在后疫情时代的处境并不乐观，但在折扣力度的刺激下，依然成为店庆表现突出的品类，美国轻奢品牌Coach当天实现全球单日销售创新纪录735万。
在新世界大丸百货占据黄金铺位的Gucci也受益于店庆活动，跑步进场的消费者迅速将Gucci店铺围住。据相关负责人预计，这次上海新世界大丸百货五周年店庆引发近10万消费者排队抢购热潮，单日销售额约为1.6亿元左右，超过去年同期。
这背后凸显的一个事实是，疫情发生后，全球各地的中国游客量已跌至史上最低水平，奢侈品消费正高度集中地发生在中国本土市场。据日本观光厅估算数据显示，4月访日游客仅2900人次，较去年同期骤降99.9%，降幅创纪录。其中2019年4月居首的中国内地游客降至200人次。
香港特区政府入境事务处的数据则显示，“五一”劳动节假期首日，有1528人次入境香港，其中香港居民占比超过九成，中国内地访港旅客仅有119人次。而去年的5月1日当天有逾106万人次进出香港，其中中国内地访港旅客量接近50万人次。
有业界人士指出，尽管上述情况很大程度因疫情而暂停了签证的分发以及航班减少等不可抗因素有关，但奢侈品牌必须清楚意识到，未来的战略布局将围绕中国消费者和不同市场的本土消费者来展开，疫情对消费者的购物偏好与习惯产生了深刻影响。
Gucci母公司开云集团早在今年1月就签署了第三届进博会的参展合同，今年也将携旗下品牌在中国设展，以发掘更大的消费潜力。该集团还参加了“五五购物节”期间的“2020上海全球新品首发季”活动，推出近40款2020年春夏新品。据消息人士透露，Gucci在中国产品的售价已于昨日上调了200至1000元。
Louis Vuitton和Dior则于近期分别推出LV PONT 19和DIORBOBBY等新款手袋，同时也加快了在中国线上市场的布局，甚至开始试水直播发布新款等更加贴近消费者生活场景的方式。
据彭博社援引不愿署名的消息人士称，4月首三周，Louis Vuitton在中国内地的门店销售额较去年同期增长了约50%，标志着中国奢侈品市场在第一季度销售额暴跌后开始反弹。继1月后，Louis Vuitton又于5月进行了今年的第二轮涨价，平均涨幅在1000至3000元之间，更是引发中国消费者排队购买。
卡地亚母公司历峰集团在最新的财报会议中直言选择全面站台阿里巴巴，旗下核心品牌卡地亚、IWC和伯爵等均已入驻天猫开设旗舰店，此前还签署了进博会史上首份展商战略合作备忘录，未来会持续参加进博会。今年该集团将拥有超过500平方米的展会空间，其展览以“匠心与创新”为主题，旗下包括珠宝首饰、钟表、书写工具和时装配饰板块的十三个品牌都将参展。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
