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▲源自美业颜究院
在销量TOP10单品中，完美日记不负众望，再次成为最大赢家，两款单品进入进入TOP10榜单，分别是天鹅绒丝绒唇釉和探险家十二色眼影盘套组，日销量环比各自达到2267350%和16949%，入围的国货品牌还有花西子的卸妆湿巾和玉泽的皮肤屏障修护神经酰胺调理乳。销量TOP10单品中，就有三个国货品牌跻身前列，表现不俗。
《2019中国消费品牌发展报告》显示，95后对国货的认可超过进口品牌。比如谢馥春，95后的粉丝占比超过40%，大幅超过雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌。报告也指出，一些新锐国货从开天猫旗舰店到销售破亿的时间，最快已缩至7个月。
有网友调侃，70后的购物车都是老牌国货，80后的购物车多是躺着洋货，如耐克、苹果、欧莱雅等，而95后的购物车则是华为、完美日记等热度正酣的国货品牌。不管是后来居上的新国货，还是老前辈级别的“老”国货，它们学会了娴熟地与年轻人打交道，新玩法在层层升级，故宫不再满足于文创，跨界口红、眼影、腮红、高光，身处大西北的敦煌，也牵手百雀羚和兰瑟等，打造风情彩妆，为国风锦上添花。
国货当出彩，直播平台功不可没
疫情爆发之后，线下及出口渠道均受波动，线上热火朝天，而当下流量最大的的直播+短视频平台，则成为国货品牌发扬光大的不二之选。
早在2019年10月，快手就推出“源头好货”法则，希望通过短视频与直播，直接从源头将性价比最高的好货带给老铁。随后，快手便携手美妆品牌旗下商家举办“快手国货美妆节”，邀请达人到品牌工厂与实验室，通过现场直播“探厂带货”，以线上与线下联动的方式，开展“沉浸式营销”。一场活动下来，雪蕾、美顿、维维尼奥和朗金4个美妆品牌共实现销售额327万，完美日记商家号吸引了近3万新粉丝入驻。
继接连举办“国货品牌日”活动后，由人民日报社发起，人民日报文化传媒有限公司、快手主办的2020年“国货发光”大型传播项目也于5月8日正式启动并上线。该活动涵盖国货挑战赛、云上非遗馆和国潮品牌馆三大模块，通过直播、短视频、线上挑战赛、接力手势舞等多样、新颖的互动形式，助力国货品牌在快手持续走热。
此外，在淘宝直播间成功出道的，小“朱”配“琦”和“霍”已配“琦”两个国民人气组合，分别喊出了“国货正当潮”和“爱上中国风”的口号，也极大宣扬了“510中国品牌日”的国货魅力。在这股国货直播大潮中，凭借不断探索实践的创新营销模式，直播平台成为国货品牌大卖的营销出口，大肆传承并发扬国货文化。
打造国际知名化妆品民族品牌
政协委员建言献策
5月28日，第十三届全国人民代表大会第三次会议正式落下帷幕，全国政协委员郑春阳在会议上表示，今年，政府工作报告将扩大内需放到了更重大的地位，而内需离不开民族品牌，疫情导致国际品牌受到影响，这就为中国品牌提供了转危为机的发展窗口。
为此，他提出了实施品牌替代战略，加强各行业协同创新，自主创新，对于技术含量高的民族品牌，在政府采购、媒体宣传，产业政策方面实施倾斜，补齐品牌行业类短板，助力国内各领域品牌百花齐放，在各个行业打造数个国际知名的民族品牌，加强品牌标准建设，加强国内标准认证和知识产权保护，推动民族品牌向高端化、智能化、环保化、服务化方向发展。并对行业上下游产业链进行合理布局，加快上游原材料国产化进程，牢牢把握发展主动权。
2019年数据显示，全国化妆品零售额和进口额，都有大幅度增长，但是消费需求扩大的同时，化妆品行业却面临着停产整顿的威胁，与现行环保政策直接相关。郑春阳为此提出，政府应该从环保、监管等多角度出发，促进化妆品行业高质量发展，打造国际知名化妆品民族品牌，促使其成为后疫情时代新的经济增长点、增长极。
在拼“颜值”的今天，消费者越来越舍得在“面子”上花钱。完美日记、花西子、橘朵、稚优泉等彩妆品牌在1-4月依然迎来暴涨，人类爱美的本能不受疫情影响。数据可视，肉眼可见，国货美妆正在以往洋品牌霸占的美妆市场中崭露头角。消费者也逐渐意识到，国货老品牌，不只是回忆杀，也是能守得住经典，当得了网红的。
来源: 中国美妆网 王春丽 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 国货 |
