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京东618来了！6月1日零点刚过，海量消费者涌入京东，充分彰显了巨大的中国消费市场动能。据京东公布的618电商购物节开场1小时的成绩单显示，美妆强力爆发，成交额同比增长500%。SK-II、兰蔻、碧欧泉、伊丽莎白雅顿前10分钟成交额超去年全天；跨境美妆前10分钟同比增长1400%，雪花秀、娇韵诗、资生堂前10分钟成交金额超去年全天。
“618”江湖涌动，美妆品牌新增长
同样时间，6月1日零点，2020年天猫618强劲开局。开场刚过1小时29分，熬夜看淘宝直播的消费群体，带来的成交额达到20亿元，远超去年同期。淘榜单统计的5月25日-5月31日期间，天猫商家自播TOP20榜单显示，11个美妆品牌入围，分别是雅诗兰黛、欧莱雅、后、SK-II、资生堂、OLAY、赫莲娜、娇兰、雪花秀和海蓝之谜。
而在早前的5月25日，天猫618预售也全面开启。在1小时内，预售成交额同比增长高达515%。据天猫数据披露，美妆7分钟成交额超过5亿。预售两小时内，兰蔻、欧莱雅、后等品牌成交额突破1亿。预售的第一小时，包括悦木之源、纪梵希等27个品牌成交额超过去年全天。其中，娇韵诗30分钟同比去年翻10倍，Sisley 1分钟是去年全天的10倍。其中，雪花秀在1天内就卖断货，不得不紧急从韩国调货。
在特殊疫情的背景下，“618”不再是一场单纯的消费盛典，被赋予更多的价值意义。为打造更贴心的消费体验，今年618期间京东金融App设置最高24期分期的全场免息会场，可以让消费者平均节省300元以上。今年天猫618期间，则有超过300个明星、4大卫视全部入局，600位总裁也将上阵淘宝直播带货。
▲6月1日，格力电器董事长兼总裁董明珠将率3万多门店参与淘宝直播
此外，天猫联合多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过140亿元。自天猫618预售启动以来，淘宝直播的场次已超过140万，是其它平台在整个618期间全部计划场次的5倍。
不论是京东还是天猫，两者在“击穿底价”的同时，都在引领疫后消费回归，促进内需的潜力释放，也吹响了全国甚至全球消费力和经济复苏的冲锋号，并给美妆品牌带来了今年上半年最大的增长机会。
国货品牌在崛起，95后“后浪”奔涌
根据美业颜究院发布的“618天猫预售日榜单”来看，销量TOP10品牌依次分别是欧莱雅、完美日记、OLAY、雅诗兰黛、兰蔻、施华蔻、HFP、芙丽芳丝、3CE、苏菲娜。其中国货品牌完美日记，凭借5月25日当天31.9万件的销量和515%的日销量环比排位第二，仅此于欧莱雅。国内主打成分的专业护肤品牌HFP也后劲十足，挤进前七。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 国货 |
