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2018年，历峰集团与阿里巴巴集团达成了全球战略合作伙伴关系，代表着以硬奢侈品作为主战场的历峰集团在数字化升级中的关键转折点。卡地亚于去年底入驻天猫开设旗舰店，还通过天猫全球首发了Trinity戒指系列。随后伯爵也登陆了天猫奢品频道，其中定价最高的Limelight Gala石英女士手表价格达63.5万元人民币，其它手表均价则在22万元左右。上个月，万宝龙天猫官方旗舰店正式上线，并同时入驻天猫奢品。
今年4月，SIHH日内瓦国际高级钟表展在2月底宣布取消线下展后，瑞士高级制表基金会与天猫奢品深度合作，在NET-A-PORTER天猫官方旗舰店以全数字化形式举办一场“天猫云上表展”，聚集了卡地亚、江诗丹顿等多个头部高端钟表品牌。
卡地亚母公司历峰集团站队阿里巴巴必然将为行业做出示范效应
历峰集团站队阿里巴巴，看中的是该平台蕴含的巨大潜力。天猫是中国最大的第三方电商平台，拥有逾8亿月活跃用户。据官方数据，今年疫情发生后，天猫线上服务活跃用户占比大涨69%，30岁以上活跃用户占比增长22%，三四五线城市活跃用户占比增长20%，而这正是商家生意增长的推动力。
集团CEO Johann Rupert在最新财报发布会议上表示，阿里巴巴所提出的新零售无疑将成为奢侈品牌无法忽略的主流趋势，“拒绝变化的公司将很难跟上消费者”。
对于电商，硬奢品牌已不再犹豫，向线上转移不再是一个选择，而是一种不可抗拒的趋势。LVMH旗下的宝格丽早在2018年就在微信推出了线上精品店，日前该品牌与天猫签署战略合作，预计将于本月在天猫开店，售卖香水和化妆品。
位于金字塔顶部的硬奢品牌，其态度转变制造了“鲶鱼效应”，倒逼那些仍在犹豫的中部奢侈品牌加速数字化进程。
据悉，目前天猫上已经汇集150多个奢侈品牌，自3月以来奢侈品消费呈现巨大增长。Prada和Miu Miu在今年3月入驻天猫，Balenciaga巴黎世家则于5月15日正式入驻天猫。可以预见，更多第二梯队的奢侈品牌将加速入局日益拥挤的天猫。
如果说奢侈品牌当前进驻天猫是害怕落后，那么在还未被奢侈品牌充分开垦的新兴内容生态抖音，奢侈品牌仍算是抢占先机。眼下，奢侈品牌布局抖音的时机已基本成熟，一方面数字化成为奢侈品行业共识，另一方面，抖音正迅速成长。
抖音于2016年9月推出，2017年实现腾飞。根据抖音在今年1月发布的《2019抖音数据报告》，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经超过4亿。 抖音早前表示，平台主力用户群体已从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。抖音国内版的内容也从最初的运镜、舞蹈为主，拓展为美食、人文、亲子、旅行等更多元内容。
抖音用户的年龄层提升意味着购买力的增强。即便奢侈品牌无意在抖音平台进行销售变现，其多元化的内容形式也提供了与部分有购买力的年轻消费者建立联系的可能性。
值得一提的是，抖音海外版TikTok的高昂态势也为奢侈品牌在抖音上进行更多尝试提供了背书。2017年，抖音母公司字节跳动收购在上海成立的短视频分享平台Musical.ly，并将其与抖音进行合并。TikTok在2019年进入快速增长通道，平台标准的对嘴唱跳短视频在欧美青少年中掀起病毒般传播，该社交媒体的爆发引起Facebook、Twitter等西方社交媒体巨头的警惕与围剿。
据Sensor Tower商店情报最新数据显示，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量已经突破20亿次。在达到15亿次下载量之后，该应用仅用了5个月时间就实现这一新的里程碑。今年第一季度，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play共获得3.15亿次下载，是全球下载量最高的移动应用，覆盖全球超过150个国家地区。
面对年轻用户的巨大热情，奢侈品牌也正逐渐接纳海外版TikTok。今年2月，Prada已邀请在TikTok上拥有2800万粉丝的15岁红人Charli D’Amelio前往看秀。去年12月，Celine也邀请TikTok网红Noen Eubanks出镜拍摄广告大片，并在品牌官方账号上发布。
现在抖音不再只是一个中国封闭生态内部的社交媒体，而是颇受青少年喜爱的全球化社交媒体。虽然抖音国内版与海外版内容生态不尽相同，但是后者的爆火显然为奢侈品牌中国团队与总部沟通，作出大胆的数字营销决策提供了便利条件。
曾经矜持的奢侈品牌不再畏惧数字化，反而纷纷争夺数字化先锋这一身份标签。因为无论在作为电商战场的天猫，还是内容战场的抖音，它们都将是未来奢侈品市场的数字化重要切口，特别是在中国市场。
来源: LADYMAX 作者: Drizzie 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢品牌 |
