在这个周末，“国货复兴”成了全网的新焦点：天猫开启了“新国货大赏”，京东推出“新国品计划”，快手也打出了“国货发光”系列活动，借着5月10日“中国品牌日”的特殊节点，全网力推中国品牌故事。
平台大力支持，品牌也是纷纷下场亲力亲为，高管直播也成了新风潮。像是昨晚，“董小姐”董明珠又一次亲自上场直播，在快手开播半小时，格力产品成交额就已经超过一亿。作为国民乳品品牌的伊利也派出了集团副总裁王维，在快手网红达人“白小白”的直播间里当了回快手“老铁”。
主流媒体更是不遗余力地为“国货复兴”造势。5月8日，人民日报整版刊登了“国货发光”的活动广告，力度罕见。此外，人民日报还与快手平台达成了长期合作，除了参与国货专场直播以外，还准备联手推出国货相关的挑战赛、联名产品、短视频主题活动，持续加码。
主流媒体、电商平台卖力吆喝，消费者们也非常热情。仅5月10日快手“国货之夜”的直播GMV就超过了530万，直播观看总人数1065万，直播在线同时观看峰值人数31万，点赞总数653.7万，可见今天国人在日常消费中，对国货的青睐程度早已今非昔比。阿里研究院5月9日发布的《2020中国消费品牌发展报告》也显示，过去一年中国人购物车里的商品有八成都是国货。
近几年，曾经被打上劣质、低端的标签的国货，打了一场漂亮的翻身仗。支持国货也在短视频、直播主导的消费新态势里，逐渐成为了一道新的风潮。
国潮正当时
国货复兴的火苗正在越燃越旺。
这首先是因为，在科技、美妆、时尚等各个领域，都已经涌现了不少可圈可点的品牌，它们在产品质量、外观设计乃至品牌营销上，都已经足以与传统国际大牌竞争，强势抢夺着消费者的视线。
其中最能让国人产生骄傲感的品牌，非华为莫属。根据IDC发布的《中国季度手机市场跟踪报告》，在2020年第一季度，华为占据手机出货量第一，达到28.4百万台，占领了42.6%的市场份额。此外，vivo、OPPO、小米出货量也都超过了苹果，分列第二、三、四名；苹果出货量为5.1万台，仅占7.6%的市场份额。
可以看到，中国消费者心中的天平正在向国产手机品牌倾斜，尤其是国内一众品牌在摄影、5G等技术上的突出表现，都使得国产品牌不再是无法承担苹果价格时退而求其次的选择。
如果说在手机领域中国品牌还是在追赶国际品牌，在无人机领域，国货品牌大疆已经是全球品牌中当之无愧的标杆。
在2013年1月，大疆推出第一款能够随时起飞的预装四旋翼飞行器“大疆精灵”，划时代地引领了消费级无人机市场风潮。此后，大疆迅速扩张，已占到全球70%以上的市场份额。这是鲜有的中国品牌靠创新能力、研发实力，在全球市场中独领风骚，成为引领者而不是追随者。
在科技领域，华为、大疆等国货凭借硬实力强夺市场，不仅在国内市场成功培养起国人对国货科技品牌的自信，还在全球市场大放异彩。
此外，在以年轻女孩儿消费者为主的美妆市场，国货在产品品质、品牌形象上也实现了跃进，成为了日韩、欧美大牌的有力挑战者。腾讯出品的《2019国货美妆洞察报告》显示，至2019年末，国产品牌的市场份额已占中国美妆市场56%。
除美妆之外，在鞋包、服装、配饰等时尚领域，国货也越来越“潮”了。像是李宁、回力这些国货都正在“从旧变潮”做联名、出新款，成为了年轻一线明星青睐的单品，这都是今天的消费者所喜闻乐见的中国品牌复兴故事。
加入到讲述中国品牌故事中的人也越来越多。去年年底，一向被视为时尚、潮流代表的吴亦凡参演的综艺《潮流合伙人》播出。节目中，吴亦凡、潘玮柏、Anglababy等明星艺人在东京开了一家国潮店，将ROARINGWILD、Randomevent、SANKUANZ等国潮品牌带出国门，也带向了更多年轻人的视野中，让更多人看到国潮的实力。
国货越来越有竞争力已经是不用争辩的事实。那么，国货又该如何打好这场翻身仗的呢？
品质提升当然是核心因素，中国品牌的制造能力早就远超大众认知了。更重要的是，人们的消费偏好很大程度是被当下的传播环境所影响，谁能抢占用户心智，谁就能在竞争中夺得先机。但除了华为等实力雄厚的国民品牌之外，大部分国货距离成为家喻户晓、能与国际同行竞争的品牌还有一定的距离，这也是为什么从2017年开始有了“中国品牌日”这样的特殊节日。
从品牌自身再到平台、媒体、KOL，甚至于消费者，对每一个在这个传播路径上的人来说，今天我们所共同面对的一个命题就是，该如何讲好中国品牌故事。
怎么带动国货？
“哪里有流量，就到哪里去”——这是做好品牌颠扑不破的法则。
因此，国货品牌的促销主战场之一，正是这几年高速增长的短视频平台及电商直播间。
对于价格实惠、样式新潮但认知度不高的国货产品，消费者一般很少主动做出消费决策，却很容易被网红、KOL“种草”——看主播用着还不错，花费又不高，那尝试一下又有何不可？通过网红主播的推荐，影响消费者决策，并建立起消费者对品牌的认知，成了国货品牌崛起的一条高速通道。
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