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由于消费者的强烈谴责和逐渐加码的政府监管措施，奢侈品行业习惯于焚烧销毁季末滞销品的做法已经行不通了。BoF在此提供了4个最佳解决方案。
英国伦敦——去年，Burberry为250多名失业女性设计服装，让她们得以参加可能会改变未来命运的面试。这些女性有的无家可归，有的是刚出狱人员，还有一些则在找工作时困难重重。
但此举并非只和慈善有关。这个英国品牌向免费提供面试服装的非营利组织Smart Works捐赠衣物，不仅可以为企业社会责任增光添彩，同时也不失为消化库存的新方法。在过去，这些卖不掉的过季商品最终都会被倒入焚烧炉里销毁。
时装行业向来充斥着滞销品。当促销季落幕，无论多酷或多抢手的品牌，都总会有一些款式卖得不如其他好，这时候品牌就要想办法处置存货。即使将最优秀的品牌营销专家、专业设计师和人工智能技术的力量集合在一起，也依然无法准确预测哪一款会畅销，哪一款不好卖。在普遍实现按需生产前，总会有卖不出去的商品沦为库存。
但现在，随着消费者对销毁或向垃圾填埋场丢弃产品的品牌大加指责，政府也在立法禁止这种行为，奢侈品行业面临的压力与日俱增，寻找新的解决方案已经迫在眉睫。
法国出台的新法律将禁止品牌焚烧或丢弃滞销品，这对包括路威酩轩集团（LVMH）和开云集团（Kering）在内的大集团都会产生影响。尤其是，当这些大集团旗下的大品牌比重不断增加、每年创造数十亿美元销售额之时，同样也留下了高达数十亿美元的库存。
根据将于2021年底施行的“反浪费和循环经济”新法规，各大品牌必须回收或捐赠衣物；非法丢弃将面临高达1.5万欧元的罚款。尽管执法的严格程度我们还不得而知。
这一问题造成的影响非常大。投行伯恩斯坦（Bernstein）的奢侈品分析师Luca Solca预测，“最好的情况”是：奢侈品牌在季末的滞销品销售额占全价销售额的10%至13%。法国政府称，法国每年销毁的纺织品有1万至2万吨，相当于两座埃菲尔铁塔的重量。
“这已然是时尚行业最大的公开秘密，因为它证明了当前的体系是多么低效；比起减少生产，烧掉这些令人惊叹的产品反而更便宜，”非政府组织Fashion Revolution的联合创始人Orsola de Castro说：
“我们知道这些被烧掉的商品来自很多地方，不仅仅是库存，还有设计师工作室的产品，以及带有品牌徽标的布料——这种现象在不断发生。我们在集中批评快时尚，但事实却并不完全是这样。奢侈品牌也不‘慢‘，它们使用的原料同样会造成污染，而且产量规模非常大。”
对于注重排他性的时装行业来说，焚烧措施是奏效的，这样能保护品牌免受大幅打折、非正规门店和折扣店等灰色市场以及假冒伪劣商品的影响。但现在，这一招也不太管用了。很明显，寻找新的解决方案是各大品牌的当务之急。
Solca认为，这是“品牌面临的全新挑战，仍有很多工作要做——尤其在巴黎”。
Burberry是奢侈品行业的先行者。因长期销毁商品而饱受公众谴责后，该品牌在2018年9月承诺，不再焚烧任何产品。但一年多过去了，还没有其他奢侈品牌公开表示将跟随这个英国品牌的步伐。这足以表明，焚烧现象依然普遍存在。
不过，也有一些品牌悄悄采取了禁止焚烧的措施。Gucci和Moncler两大品牌一直在避免大规模地加入季末促销战，目前也已经不再焚烧滞销品。不过，公司相关发言人拒绝就此置评。
那么，为了真正实现转变，Burberry以及其他品牌正在采取哪些行动呢？
迈向零浪费
为了摆脱曾经销毁价值2860万英镑产品所带来的负面影响，Burberry首席执行官Marco Gobbetti在整体业务发展中启用了“零浪费价值观”：从举办碳中和时装秀，到与二手奢侈品电商平台The RealReal合作，该品牌旨在鼓励人们延长服装的使用寿命。寄售Burberry二手风衣等产品的消费者们，可以在品牌的美国门店内收获个性化定制购物体验。
该公司也在回收原材料，并把皮革废料捐给皮具配饰及家居用品制造商Elvis&Kresse，让它们被改造成尺寸更大、可通过手工编织成新皮革的组件。
Burberry的其他举措还包括，把织物重新纺成纱线、其他面料或汽车座椅里填充用的隔热材料。该品牌正在研究再次利用滞销品的方法，并通过为旧皮具和旧衣物提供保养和更换组件服务，争取延长其使用寿命。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品牌 |
