我们发现，这些“消失的品牌”，几乎覆盖了商品的全品类。
本文我们尝试以商场业态划分为参照，通过70-00后的头脑风暴，梳理出那些在时代发展之下逐渐淡出市场的品牌，分享给大家。
诚如吴晓波老师所说，成功的经验无法复制，但失败的案例却大有价值——或许，从这些品牌的转型调整乃至彻底失败中，有心人总能窥得出一些重要的门道。
01 零售类
第一批快时尚品牌走下坡路
数码品牌见证了我们的青春
从零售这一商业项目中的中心品类来看，国内快时尚品牌在近年来遭受了重创。
曾经一度走在时代前沿的班尼路、美特斯邦威等，如今基本消失在了一二线城市，转而以低价模式，进入各城市的二级市场。
造成这样的局面，一方面或因国外快时尚巨头ZARA、H&M、优衣库等品牌的强势入局；另一方面，或来自于各大电商平台的低价冲击。
2003年，创立于意大利的班尼路率先进入大陆市场，凭借主打年轻路线的营销模式，抢占着国内快时尚品牌的市场先机。
在巅峰时期，国内门店达到4000余家，并请来刘德华、王菲等明星代言。
随后，市场上出现美特斯邦威、森马等国内自主品牌;以及改革开放后国外大量快时尚品牌的涌入，班尼路陷入了内外夹击的状态。
2008年，班尼路为解决销量不佳、库存积压的问题，虽然迅速采取了低价策略，但并未在市场上表现上有所好转。
2016年，由于班尼路内地市场增长缓慢，同时通过闭店止损换取增长的策略失效，班尼路母公司德永佳集团在公布新一季财报的同时对外宣布，旗下非全资附属公司班尼路集团有限公司以2.5亿人民币，将上海班尼路服饰有限公司出售给上海汇业实业有限公司。
平价快时尚品牌渠道下沉，网购分食中低端服饰主要市场份额，在前有狼后有虎的局面下，对很多80、90后消费者而言，曾是青春时尚的代名词的班尼路，近年来在一二线城市主流商圈，已鲜少可见。
“没有疲软的市场，只有疲软的产品。”
在快时尚品牌大行其道的今天，除了班尼路，这其实也是每一个传统时尚品牌商都在面对的问题。
包括在我们青春时代曾风靡过的真维斯、佐丹奴、以纯，甚至美特斯邦威。
“德尔惠，on my way”
相信大多数人都还记得这句经典广告词，在周杰伦的代言下，这个从晋江走出来的品牌成为了彼时鞋圈“潮流文化”的代表，也曾一度迎来它的销量高峰。
但正是这个节点，却因产品质量问题，败了名声。
当然，如果说产品品控和设计问题可以通过持续投入去解决，但在金融市场上的冒进，却让德尔惠陷入了万劫不复的境地。
2007年上市前夕，德尔惠被曝出财务作假，首次IPO 失败；2011年，创始人突然离世，给公司造成巨大影响；2012年，德尔惠再次寻求上市，却还是以失败告终。
德尔惠曾经的厂房、土地、仓库均已被质押，公司负债6.36亿，连品牌德尔惠本身也被卖身给了凯天体育用品。2015年，德尔惠大面积关闭门店，如今完全消失在了市场的滚滚巨浪里，连官网都没有留下。
通过复盘德尔惠的发展，我们可以总结说，做企业的核心还是在于产品本身，代言、上市是企业突破关键节点的方法，做好产品才是对市场和消费者最大的尊重。
其实，在零售这个大的领域范畴内，除了国内的这些时尚类品牌遭遇了时代发展下，潮流文化认知挤压的重创外，还有一大品类见证着这个时代的高速进步，那就是数码科技类品牌，而这类品牌的“淘汰”速度及数量也是最快最多的。
或许如今的00后对柯达并不太熟悉，但对于我们这一代而言，柯达应该是非常珍贵的记忆了。
我们常说影像见证了时代的进步，而柯达的发展史其实就是世界影像行业的缩影，在没有数码影像的时代，柯达胶卷几乎记录了世界上所发生的一切。
当然，数码时代的到来，为柯达的"胶片王朝"敲响了谢幕钟声，数字技术几乎直接淘汰了胶卷行业。
由于转型不及时、策略较保守等原因，柯达公司在2012年正式提出了破产保护申请，通过售卖专利与申请贷款，转型为一家专职影像业务的公司。
如今，柯达的范围缩减为印刷、包装、出版和商业胶片。对大部分人来说，或许只有在医院拍摄X光片的时候，才能再跟柯达胶片产生交集。普通消费者，已经很难再接触到柯达这个品牌了。
说步步高前，就不得不提另一个曾让所有小孩魂牵梦萦的品牌：小霸王。
这是步步高创始人段永平的首个创业作品，也曾实现了10亿的产值，后才有了主营点读机、VCD、DVD和音乐手机的步步高公司。但科技的高速变革发展，VCD、DVD也逐渐被市场所淘汰。
2001年，在段永平的撮合下，一家叫OPPO的公司闪亮登场，随着时代变迁，有数百名从步步高走出来的员工加入了与老东家有通家之谊的OPPO，也就是我们现在经常说的“绿厂”。
十年后，步步高公司紧跟智能时代的步伐，打造了全新智能手机品牌vivo，也就是一度和OPPO发生街头巷战的“蓝厂”。
所以，表面上小霸王和步步高似乎已经销声匿迹了，实际上，它们的“灵魂”依然活跃于市场。
诺基亚陪伴着我们走过了第一代智能手机的青葱岁月。
当时，诺基亚以其号称“摔不坏”的质量和合理的价格在手机市场排名第一，此后，触摸屏手机、音乐手机的诞生也让诺基亚走上了红毯。
还记得学生时代，如果谁能拥有一部5300，一定会让全班同学羡慕，也会被贴上“弄潮儿”的标签。
直到苹果手机的出现，诺基亚这个行业第一的地位，在不知不觉中，开始被其顶替，从那以后，诺基亚手机似乎已经在每个人的眼前消失。
事实上，在大众消费者眼前消失的诺基亚，并未破产和停止销售手机，而是一直在探索和利用自己的资源，进入通信行业。目前，主要在销售无线电发射机、服务器等网络设备。
且在2019年，公司净利润达到近2000亿英镑，占通信行业的80%以上。不卖手机的诺基亚在这方面有了转机。
我们以为离开了的诺基亚，不动声色的也在它擅长的领域，做着“第一”，只不过是从台前走到了幕后。
当然，手机争霸年代，除了诺基亚，还有摩托罗拉。
“hello，moto”的开机音乐，应该也还萦绕在你的耳畔。
那部透明翻盖手机，在当初一众全屏手机时代，也迎来了众多MOTO粉的关注与喜爱。但逐渐地，MOTOROLA开始淡出主流手机市场。
值得一提的是，今年，其以Moto Razr折叠手机，又开始吸引着数码爱好者的关注，不仅仅是贩卖着MOTOROLA的情怀，在产品上，也似乎以最新的科技技术，在市场上引起了一定反响。
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