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转战线上零售 “云秀场”走红
疫情之下，“云”端无疑成为零售领域的主战场。
事实上，对于部分体量庞大的奢侈品牌而言，转型并非易事。并且在很长一段时间里，奢侈品牌自带“高端定制”的标签，秉承着一个核心的理念——品牌的价值包括店铺设计、服务等，数字化或许会削弱消费者这一块的体验，从而导致品牌价值不完整。
法国最大奢侈品集团LVMH就是“线上转型谨慎派”的代表，其加入在线销售的LVMH集团的旗下品牌，几乎全部通过官方网站进行销售。
LVMH集团的首席执行官伯纳德·阿诺特曾公开表态，过度依赖线上销售将损害集团旗下奢侈品牌的声誉，在对数字化技术进行投资时，需谨慎行事。尽管如此，LVMH集团也在进行小范围的线上试水。
如今线下业务无奈停摆，对于不少品牌而言，打通线上业务迫在眉睫。
3月20日，普拉达(Prada)集团旗下核心品牌Prada正式在天猫开店，另一品牌miumiu的天猫旗舰店也将于近期开业。与以往的销售库存的方式不同，这次普拉达(Prada)一上线就首发了新品。
据报道，年初，LV集团下的KENZO也正式登陆了天猫，成为该集团首个在天猫开店的时装与皮具类奢侈品牌;2月24日，Prada也转战线上开设天猫旗舰店;卡地亚携全品类产品登陆天猫。
现在看来，将线下体验视为“灵魂”的奢侈品行业，也在逐步妥协，转战线上零售。
业内普遍对疫情过后的报复性消费持有乐观的态度。知名研究机构尼尔森日前发布报告称，67%的零售商表示将大力拓展线上渠道。疫情大考之下，零售业也正酝酿着变革与机遇。
业内人士分析指出：这或许是一个行业洗牌的机会。线上市场的重要性从未如此清晰。公关咨询公司Reuter Communications在最新报告指出，“虽然现在不是奢侈品牌积极推广的时机，但却是积极参与的时机。”
此外，不少被取消的线下时尚大秀也纷纷被搬到线上，“云秀场”逐渐进入消费者的视野中。
2月24日，DIOR秋冬成衣秀采用了微博线上话题页“云直播”的互动方式推出，这一场没有买手、没有时尚博主、没有媒体在现场的时装秀收获了极佳的曝光。Giorgio Armani的2020秋冬米兰时装秀也化身“云秀场”，现场没有看秀嘉宾，全程通过网络直播进行。
不仅是微博平台，不少大牌联合腾讯视频上对超过30场顶级大秀进行了直播。
据LADYMAX数据显示，在腾讯视频直播的米兰时装周，一共取得了1600万的观看量;其中Gucci、Ports 1961、Fendi和Giorgio Armani五大品牌秀场直播的观看人数均超过100万，最受观众欢迎的点播秀场为Gucci、Prada和Ports 1961，热度远超Instagram等国际社交媒体平台。
一个清晰的事实是，在打破“秀场看秀”“邀请制”的限制后，时尚大秀的观众迎来下沉。过去属于高端小圈层的时尚大秀，对于普通消费者而言遥不可及的高档时装周，如今通过社交媒体和网络平台观众和消费者建立了更加亲密的联系。
疫情蔓延之下，奢侈品行业何时恢复仍充满未知数，加码“云”端看似“无心插柳”，但疫情带来的危机感，似乎正倒逼着奢侈品行业的数字化转型。
来源: 花朵财经 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
