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新冠肺炎疫情“黑天鹅”在全球范围内煽起强势的风暴，零售行业成为重灾区。奢侈品牌“大本营”意大利、法国等欧洲国家目前处于疫情爆发的“震中”。
截止3月19日12时，欧洲确诊病例累计89965例，意大利确诊人数高达35713，成为中国以外确诊病例最多的国家。
一面是全球消费需求的锐减，一面是生产大本营遭遇疫情打击，奢侈品行业正上演停工停产潮。
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欧洲“大本营”沦陷 各大时装周叫停
当地时间3月18日，“奢侈品鼻祖”香奈儿(CHANEL)发表声明称，将暂时关闭法国、瑞士和意大利的所有生产基地，关闭时间为两周。
而就在不到三天前，法国爱马仕集团(Hermès)才宣布关闭在法国的所有生产基地，涉及约40家制造商和制革厂，直至3月30日。爱马仕首席执行官Axel Dumas在3月16日给集团员工的信中写道：“根据政府的要求，我们已关闭了在法国和其他一些欧洲国家的所有商店。”
古驰(Gucci)此前也已关闭了其位于意大利托斯卡纳和马尔凯地区的工厂，并且表示由于疫情持续升级，多地封锁，停业期限还可能会延长。
前有各大门店关闭，后有生产基地停摆，头部奢侈品牌相继发出的“停产声明”，可以说是疫情之下奢侈品行业进入“冰封期”的风向标。
显而易见的是，疫情的冲击已经溢出奢侈品行业的零售领域，直击供应端。历来被视为奢侈品牌“大本营”的意大利、法国、瑞士等国家和地区正处于疫情防控的关键时期，生产和经营均在封锁令下“寸步难行”。
而一波接一波的停产背后，实际上是市场需求的锐减的连锁反应。
据路透社报道，部分意大利纺织和皮革制品供应商表示，受中国消费者需求大幅下降影响，古驰(Gucci)、普拉达(Prada)和菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)等奢侈品牌的订单量明显减少，部分奢侈品牌甚至将订货量减半。
其中开云集团旗下的供应商透露，古驰(Gucci)2月手袋订货量较1月直接“腰斩”，3月订单为零。LVMH的供应商也表示Louis Vuitton手袋订单量减少30%。
不仅是门店和生产基地纷纷停摆，各大时尚大秀也纷纷踩下“急刹”。
香奈儿(CHANEL)日前宣布取消5月7日在意大利卡尔皮举办的度假系列大秀，并表示正在寻求更合适的时间和方式在卡尔皮重启这场度假大秀。此前，香奈儿已宣布将推迟推迟原定于6月4日在英国伦敦举办的高级手工坊系列的复刻大秀。
爱马仕(Hermès)也取消了原定于4月28日计划在伦敦举行的2021早春度假秀、以及将要在巴黎举行的爱马仕马术比赛。此外，Dior与Jordon联名合作系列的全球抽签发售也被迫叫停。
疫情当前，欧洲各国防疫措施持续升级。全面封锁下，奢侈品行业的生产、营销、零售等环节正遭遇“伤筋动骨式”的冲击。贝因咨询公司此前的报告显示，今年2月，奢侈品行业今年的销售额可能损失30至400亿欧元。值得注意的是，此数据仅是在意大利等国宣布“封城”前的预测，在疫情进一步冲击之下，这个数字显然将被扩大。
资本市场更是愁云惨淡。据时尚快讯数据显示，欧洲四大奢侈品巨头在2月最后一周共蒸发352亿欧元(约合2712亿人民币)，LVMH集团总市值距离2020年后最高点已缩水约677亿欧元(约合5150亿人民币)。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
