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腾讯视频公布的米兰时装周直播数据
据LADYMAX透露的数据来看，在腾讯视频直播的米兰时装周，一共取得了1600万的观看量;其中Gucci、Ports 1961、Fendi和Giorgio Armani五大品牌秀场直播的观看人数均超过100万，最受观众欢迎的点播秀场为Gucci、Prada和Ports 1961，热度远超Instagram等国际社交媒体平台。
继米兰时装周“云秀场”之后，巴黎时装周日程中的奢侈品牌也纷纷效仿与腾讯视频合作直播了13场大秀。据腾讯视频反馈的数据显示，Gucci 2020秋冬成衣大秀的直播量和回看量接近240万，Fendi为212万，Ports 1961为213万。
大秀临时的数字化外，奢侈品其实整体都在加速中国市场的数字化转型。
年初，LV集团下的KENZO也正式登陆了天猫，成为该集团首个在天猫开店的时装与皮具类奢侈品牌;2月24日，Prada也转战线上开设天猫旗舰店;卡地亚携全品类产品登陆天猫。
有数据显示，2019年有超过50个奢侈品牌上天猫开设旗舰店，其中不乏Chanel美妆、Bottega Veneta、Valentino等主流品牌。另据时尚商业快讯统计，去年4月至6月期间，平均每周就有一个奢侈品牌入驻京东。
奢侈品品牌Louis Vuitton，虽然暂未入驻中国第三方电商平台，但据其品牌首席执行官Michael Burke透露，“品牌约有一半的营销成本用于数字媒体，特别是在中国市场”。
去年12月，Louis Vuitton与英雄联盟的合作系列登陆微信小程序商店，赢得销售佳绩。今年Louis Vuitton也继续拥抱微信生态，于上周六正式入驻微信视频号，成为首个入驻的奢侈品牌，该品牌首个视频播放量迅速超10万。
“云”对奢侈品销量的帮助中，核心在于如何提升消费者在数字端的品牌体验。
例如，为了让直播看起来不那么单调，腾讯视频在此次直播中联合明星、kol对直播内容进行了互动点评等环节，升级观众看云“秀”直播的体验。
Dior也曾为度假系列大秀系列推出过APP。在APP中会传递品牌历史故事，提供城市指南、行程单、度假秀的滤镜贴纸等，由此提升品牌看秀的数字化体验。
疫情期间，奢侈品牌与电商的合作也在更为密切。据贝恩咨询机构与阿里巴巴联合发布的最新报告，疫情期间多个奢侈品牌联合天猫打通线上线下渠道，以直播和闪送的模式吸引消费者关注。
数字化转型作为大趋势，疫情显然加速了这一进程，对中国市场来说则更是如此。
据麦肯锡发布的报告《中国奢侈品报告2019社交裂变》，2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的40%，并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。其中“80后”和“90后”接棒“65后”和“70后”成为消费主力，分别占奢侈品买家总量的43%和28%，贡献了中国奢侈品总消费79%。
对奢侈品来说，中国80、90后一代，是完全生活数字化的一代人，数字化转型的重要性不言而喻。奢侈品在中国市场对营销公司的选择，也显然更将考虑数据方面的能力。
但眼前的问题是，在疫情可能继续延长的前提下，奢侈品行业距离恢复还有多久，2020年消费者对奢侈品是否继续热爱，也将是一个问号。
注：本文数据及相关新闻资料来自@LADYMAX
（来源：微信公众号时趣互动 作者：Heron） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
