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并且，下沉市场与“男色经济”也显示出了自身强大的消费潜力。
《2018中国美妆新零售研究报告》显示，三四线及以下城市2017年女性消费增长率为20%;而2018年美妆消费人数同比增速男性超过女性，天猫平台的男士专用品牌同比增长达到了56%。
而现阶段口红之所以卖得最好，或许恰巧是在这个时期，对想变美的女生来说，口红是使用化妆技巧最少的一个产品。
但谁能保证，当口红市场走向饱和之后，同样无需使用技巧的粉底、素颜霜、香水等产品，在网红、明星的直播间里，在“不化妆也很美”、“不用香水的女人没有未来”的营销口径下，不会引发出强大的经济效应呢?
中商情报网的讯息早已显示，2014年-2018年我国香水市场规模逐渐增长，预测2022年我国香水市场规模将突破400亿元。
03、从“口红经济”C位出道，要具备哪些特征?
市场会变，但持续拥有强大生命力的产品，却拥有相似的属性。
从口红的“大热”、眼影的“走俏”、香水的“抬头”，“螳螂财经”认为，从“口红经济”C位出道，需要具备如下的特征。
首先，有足够的时尚属性，有兼具性价比。
比如口红，立竿见影的变美效果，让人瞬间变好看、变时尚、有气质，价格又具有足够的竞争力。
尤其是对于年轻人来说，一千多的“神仙水”可能需要咬咬牙，但两三百的口红，却完全负担得起。
更何况，除了口红的使用价值，商家往往又会以定制版、限量版的包装，来赠与消费者附加值，让消费者心甘情愿的贡献自己的钱包。
其次，是物质消费品，又是精神消费品。
不管是口红还是香水，其实都是一种物质成本相对低廉，但相对价值高的“奢侈品”。
这个相对价值，来自于赋予其中的精神寄托。
玛丽莲·梦露说：“口红就像时装，它使女人成为真正的女人。”而香奈儿女士也说：“不喷香水的女人没有未来。”
在时代的沉淀下，口红、香水这些看似不那么昂贵、也不那么必要的产品，逐渐成了女性不可或缺的“副性征”。
也就是说，那些拥有各种不同色号的口红的女孩子们，看似一辈子都涂不完，但对于她们自己来说，满足的其实是“不同色号打扮出的不同的自己”的精神消费心理。
最后，出行便携、操作便捷、消耗快速。
女孩子的包里，钱包手机钥匙不会缺席之外，口红也必不可少。
上班、逛街、出行，不管在哪种场合，隔三差五的补口红，是很多女孩子必有的动作。
在体积小、色号多、操作方便，并且随时随地让人变得精神的特点下，女孩子们每年不止买一支，每天不止使用一次，从而成了快速消耗、爆发增长的助推剂。
在彩妆市场里，符合这些特征的，除了口红，还有香水、粉底、素颜霜、眼影、眼线笔等等产品。
在欧莱雅2018年的财报指出美宝莲FIT me粉底液成功推动了其化妆品类的增长之后，欧莱雅集团2019的半年报显示，以欧珑为代表的的香水品类呈现了持续高度增长。
因此，在“口红经济”里，谁知道“斩男色”之后，“斩男肌”、“斩男香”会不会登上自己的高峰呢?
好看的衣服永远是下一件，好看的口红也是下一只，好闻的香水、好用的粉底，又凭什么不能是下一瓶呢?
况且，在变美的路上，小孩才做选择题，成年人只想全都拥有。
（来源：螳螂财经 作者：易不二） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 口红 |
