女朋友竟然不想要口红了!
这大概是这个特殊时期，余凯文最诧异的一件事了。
这几天，还未复工的余凯文天天在家和朋友连线吃鸡，自然就冷落了女朋友，等到生了闷气的女朋友爆发的时候，余凯文习惯性地拿出了屡试不爽的解决办法：买口红。
当余凯文发完“最近有什么好看的色号吗?给你买一支”这句话后，得到的却是出乎他意料之外的回复。
“买什么口红!沾在口罩上了怎么办!”
面对这样的消息，余凯文内心忐忑，百试不爽的送口红法则失灵了，用什么办法让女朋友消气呢?
余凯文的故事，是全民戴口罩疫情时期的一个“口红经济”失利的缩影。可以预测的是，当疫情过后，仍会有很多人保留戴口罩的习惯，在大环境的影响下，或将有一段时间出现“口红不经济”的局面。
由此，“螳螂财经”很想探讨一下，在口红之外，彩妆还有什么单品有潜力撑起“口红经济”，顺便哄好生气的女朋友?
01、消费者欲望与品牌野心合力下，口红没有“寒冬”
要说这个世界能有什么单品能通杀品味独特、追求个性的年轻人，口红是毋庸置疑的其中之一。
对于女生来说，口红是安全感的来源。
工作见客户、同学聚会等等场合，只有涂了口红，才更能走出脚下生风的姿态，在各种合照中不输掉气场。
这也是为什么，女孩们会自己调侃说：“不涂口红出门，就像在裸奔。”
对于男生来说，女朋友生气了、生日节日纪念日不知道送什么礼物的烦恼，斩男色、想你色、烂番茄、脏南瓜......逐一解决。
品牌们当然也看准了年轻人的这一消费心理，才有了斩男色、烂番茄这些色号的“你方唱罢我登场”。
其实，哪个女孩子能真正涂完一支口红呢?
但在月月不断、季季不停更新的色号的撩动下，在她们“我怎么这么好看”的自我欣赏中，品牌商将她们的钱包拿捏得死死的。
这也是为什么，口红市场从来没有寒冬。
欧瑞咨询数据显示，2018年中国唇部彩妆市场规模127亿，增速超过22%，其中，唇部彩妆中超过8成的产品就是口红。
天猫的数据也印证了这一点，2018年天猫上的美妆消费者超过3亿人，口红稳居美妆领域销量首位、总销售高达2亿元，全国消费者人均购买口红3.3支。
当然，品牌的野心，从来不止于口红。
口红的责任，是替品牌商一步步撬开年轻人的消费欲望：今天买口红，明天配香水，后天得换个更好的粉底，妆面才能更服帖。
将于2020年3月推出口红的爱马仕，其首席执行官AxelDumas早前在接受媒体采访时就已透露：“在行业竞争愈发激烈的当下，品牌非常有必要全面布局化妆品、香水和个人护理市场，以提升品牌自身竞争力。”
在品牌野心与年轻人欲望“合谋”下，口红已经独自承担起了一种经济模式
02、“口红经济”不止局限于口红
只是，无往不利的口红，在疫情期“败”给了口罩。
值得注意的是，这种“败”，并不是与美国经济大萧条时期的“口红效应”相反。
“口红效应”其实是消费降 级的代名词，也就是说，在经济不景气的时候，本来是消费奢侈品衣服包包的女性，减少了这一支出，转而去买更廉价又出效果的口红。
诚然，此次疫情给整个国家都带来了一定的经济损失，但却还没走到要消费降 级的地步。恰恰相反，中国女性在彩妆上，才刚刚开始消费升级，而人手一支口红的现状，也不过是近些年才发生的。
口红的失利，仅仅只是因为，涂口红与戴口罩相斥。
根据天猫数据，1月8日到2月6日的 30天交易情况，唇部彩妆交易全部呈现负增长。
广州丝芙兰某门店店长也对“螳螂财经”表示，2020年1、2月份全店的销售额对比前2个月份，呈“腰斩”的下降趋势。而彩妆板块，因为疫情错失了情人节这个促销节点后，占比还不足门店销售额的20%，而在往常却能达到40%左右。
当问及疫情期间的口红销售怎么样时，店长更是坦言：“低到可以忽略不计”。
长沙平和堂某彩妆品牌专柜的员工也对“螳螂财经”表示：“口红已经失去了春节、情人节这样的销售旺季，虽然我们现在都在家尝试直播带货，但想买口红的没有想买粉底、眼影的多。”
确实，就连“口红一哥”李佳琦年后的第一次直播，几个小时推荐的19款产品里，有眼妆、底妆产品出现，却并没有口红。
虽然随着人们纷纷复工，口红的热度也渐渐起来，但显然，上了微博热搜的“口罩妆”才更是时下的热门。
于是，眼影、睫毛膏、眉粉等眼部美妆产品迎来全新增长点。
“近期丝芙兰在线上做满减活动，门店也有利用微信群和朋友圈来做营销，眼影、眉笔是需求比较多的产品。”丝芙兰店长表示。
其实不止是丝芙兰，屈臣氏、完美日记、花西子等零售商、品牌商也纷纷以线上商城、线下员工直播的方式来积极自救。其中，眉笔、眼影、眼线等产品受到欢迎。
在淘宝全球购上，九宫格眼影盘销量环比增长近150%。而苏宁易购在2月23日至3月1日期间的销售数据中，眼影盘、眉笔、眼线笔、睫毛膏同比增长204%、115%、197%、157%。
特殊的疫情间，折射出了美妆市场的“此起彼伏”，也从中可以看到口红之外其他产品的巨大需求。
尤其是，中国美妆市场正处于一个整体向上的发展趋势，被口红激发出的购物欲，也在蓬勃生长。
据前瞻产业研究院数据，截止至2017年中国化妆品行业市场规模增长至超2500亿元，达到了2514亿元，在未来几年，我国化妆品市场会继续保持较高速度增长，预计到2020年我国化妆品行业市场规模将达到4239亿元左右。
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