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新冠肺炎疫情防控尚未结束，近日多家运动品牌发布公告，对公司当下的运营情况进行了披露。记者了解到，一方面，线下门店的运营正在逐步恢复，另一方面，“云销售”成为运动品牌的新营销手段，但目前相关企业的物流和产能恢复尚需时日。
线下门店逐步复工
目前多家运动品牌已发布公告披露复工进展。2月17日，安踏率先发布公告，截至今年2月14日，大陆地区各品牌门店近40%已恢复营业，仍有超六成门店处于停业状态。疫情无可避免地将对集团2020年上半年的财务表现产生影响，并预计至下半年才能恢复至正常水平。随后，361°和特步也均在公告中表示，初步预计除了位于湖北省的门店，其他地区门店正在恢复运营。
2月19日，露露柠檬通过官方微信公众号发布门店营业时间通知，宣布北京、上海、南京、厦门、苏州等十个城市的多家商场门店恢复营业，其中北京的五家门店全部恢复营业。
2月21日，运动品牌卡帕(Kappa)母公司中国动向发布公告表示，集团及子公司根据所在地政府的相关防疫及复工的指引和要求，截至今年2月19日，已经复工的线下门店(不包含卡帕童装业务)占总门店数量的30%，其他门店也正在逐步复工。
李宁公司相关负责人则对外表示，疫情给体育行业发展带来了一定的冲击，目前李宁湖北地区的店铺仍处于全部关闭状态。李宁旗下店铺分为经销商店铺和自营店铺，根据不同的店铺类型和不同的营业场所，会实施暂停营业或缩短营业时间的处理办法。
中国商报记者了解到，由于目前疫情防控形势依然严峻，线下门店客流量较小，营业时间也有所压缩。例如露露柠檬北京王府井apm门店的营业时间仅为12时至17时五个小时。
运动品牌朋友圈卖货忙
虽然线下门店的客流量小，但运动品牌正在通过线上营销刺激消费。2月20日晚，阿迪达斯在淘宝直播上召开首场“云发布会”，将新款产品通过直播发布，有超过223万人次观看，获得322多万个赞。而明星董又霖和淘宝主播薇娅连麦PK卖货，在开售十分钟就售出了6000多双新款运动鞋。
除了阿迪达斯之外，还有一些运动品牌也开启了“云销售”模式，他们不仅在淘宝直播卖货，还号召全体员工进行朋友圈卖货。据悉，361°新开发了微信小程序，并发起全员营销的号召。
安踏相关负责人对中国商报记者表示，公司正在探索线上零售的新模式，在疫情刚开始的几天就推出了“全员零售”项目，超过3万名员工及经销商伙伴参与，各品牌的销售团队和品牌支持团队，以及所有的管理层和共享团队纷纷“参战”开微店，员工卖货较为积极。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 运动品牌 |
