|
大品牌与国货的短兵相接
面对新势力的异军突起，长期占据市场的美妆霸主们也在主动转变打法。
雅诗兰黛就在2019年双11前签下肖战和李现，肖战担任雅诗兰黛品牌亚太区彩妆及香氛代言人，李现担任雅诗兰黛品牌亚太区护肤及彩妆代言人，用顶流男星为女性彩妆站台，成为当前很多国际大牌的新选择。
兰蔻去年与天猫推出天猫会员日，把包括兰蔻天猫旗舰店自有会员全部打通。自此，无论会员是在兰蔻天猫旗舰店消费，还是在线下门店/微信店铺消费，积分、权益都会打通互用，让天猫旗舰店成为兰蔻会员运营的主阵地。
以往只在自家专柜销售的“高冷”大牌们，开始放下身段，积极进入中国的电商平台，还加入了双11大战，进入李佳琦的直播间。合作直播卖货的包括赫莲娜、海蓝之谜等高端奢侈美妆品牌，其中不乏最新款的新品。
国际品牌的主动出击，对于刚刚崛起的国货品牌来说，已是短兵相接。
“国际品牌仍占据主导，并对国内美妆市场的产业链发展起到引领作用。”国货新锐品牌和风雨创始人陆海勇对「电商在线」表示。
实际上，本土彩妆企业的优势在于，通过对本土文化的熟悉、对渠道的深入及对消费者的深刻理解，在大众市场上有比较明显的竞争优势。但不可忽视的是，国货美妆的发展仍面临多方面挑战。
摆在国产美妆品牌们面前的挑战是类似的：如何实现更高品牌溢价、如何在基础研发能力上与国际大牌竞争。对此，新品牌们也并不讳言：与长期占据美妆市场的国外大牌相比，国货新品牌仍有不小的追赶空间。
从消费市场及产业链来看，CMC资本董事夏蓓认为，面临着快速变化的消费者群体，国货品牌该如何跟上他们的步伐，这是一大挑战；同时，产业链上下游正在变得复杂，以前可能有一个厂就可以做一个品牌，但现在各个环节需要高度协同，这样才能形成长期跟其他品牌形成竞争的优势，以应对快速变化的市场与消费者，这对于国货美妆来说是另一大挑战。
“差距集中体现在研发能力和品牌影响力上。”陆海勇坦言。
无论渠道还是营销，双方开始短兵相接，能够预测，未来的美妆行业，竞争只会更加激烈。
电商在线2019互联网商业年度关键词已正式完结。
（来源：电商在线 杨泥娃） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
