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开篇：大隐
人间忽晚风渐寒，晓看沉鱼戏秋潭。
——李又寻欢
一言难尽的2019。
马云说，2019年做企业很不容易。 他一天就接到5个朋友借钱的电话，“以往是部分人不容易，今年是大部分不容易。 ”
不容易也没关系了。2019年，马云退休了。
2013年，柳传志曾说，从现在起，我们要在商言商，以后的聚会我们只讲商业不谈政治，在当前的政经环境下，做好商业是我们的本分。
本分不本分都过去了。2019年，柳传志也退休了。
一个时代的落幕来得如此坚决。或许很多人等这一天已经很久。但对更多人来说，却有着另一种不确定性的惶恐。
这一年，还有很多人离开了我们。这一年，中国经济并不平静。中国零售业更是在几年的狂欢过后，一地鸡毛——潮水渐退，裸泳者众。
果真应验了美团王兴的那句戏言：2019年可能会是过去十年里最差的一年，但却是未来十年最好的一年。
零售业身处中国乃至全球经济的大环境下，大势当前，没有例外。
《灵兽》仔细回顾了一下从2009-2019年的行业预测，感慨万千——除了自卖自夸式的，90%以上的预测完全准确，并基本精确地预测了某个业态、某种模式和某一类周期的兴衰时间节点。
不过，那又如何？仍然有人不顾一切的朝着无尽的深渊狂奔。
所以，《灵兽》关于2020年中国零售业的预测，你们也尽可以无视。因为，很多话已经不能说，很多问题已经不能写。我们会用更大的篇幅和数据来讲大势，也更多只表达事实、陈列数据、陈述观点，并不做太多的预测——读完心中自有答案。
一句话，你开心就好。
01
第一篇：大势
春风不解相思意，翻断琴诗与谁吟？
——李又寻欢
经济向左，市场向右？
截至今天，大部分人对于未来都没有足够的认知，盲目乐观仍是基本主流。
但经济增速的减缓并不随普通人的认知而发生变化，它是一个周期性现象。2018年，中国GDP达到90万亿 同比增长6.6%。到了2019年，根据国家统计局的数据，前三季度国内生产总值69.78万亿元，同比增长6.2%。分季度看，一季度增长6.4%，二季度增长6.2%，三季度增长6.0%。
第四季度的数据尚未发布，但综合经济学界的诸多判断，破6的可能性非常大——这对中国经济来讲，是一个历史性转折。
还有一个指标不应该被忽视，即三大产业的增长数据。2019年1-3季度，第一产业增加值43005亿元，增长2.9%；第二产业增加值277869亿元，增长5.6%；第三产业增加值376925亿元，增长7.0%。
我们可以看看2018年全年的数据：第一产业增加值64734亿元，比上年增长3.5%；第二产业增加值366001亿元，增长5.8%；第三产业增加值469575亿元，增长7.6%。
这表明了什么？制造业的增长仍在减速。第一和第三产业也同样如此。但是，农业和制造业才是一个国家经济发展和消费繁荣的根本，尤其对中国这个并未完全完成产业结构调整的国家来讲。
作为维系民生的零售行业，一定要对此有足够的重视和清醒的判断。
天风证券曾经发布过一个报告，针对中国未来经济的发展做出了一个《灵兽》颇为认可的预测：
中国的2013-2023年可能类似日本1973-1980年的下台阶，2023-2025年前后进入类似日本80年代的平台期，主导产业以新一代信息技术（5G、大数据、人工智能）的商业化应用为主，人均GDP增速（美元计价）回落至4%上下。
预计从2016年到2050年，中国GDP增速（美元计价）由7.0%下滑到1.5%，人均GDP水平从美国的23.7%上升至55.8%，长期可能收敛到美国的60%，略低于可比东亚国家/地区的收敛水平。
应该说，如果一切顺利，能达到其所预测的值，已经是最好不过的结果了。
政策密集，信号几何
2019年底，国家发布的两个文件值得高度重视。
12月22日，《中共中央国务院关于营造更好发展环境支持民营企业改革发展的意见》印发，要求健全执法司法对民营企业的平等保护机制。加大对民营企业的刑事保护力度，依法惩治侵犯民营企业投资者、管理者和从业人员合法权益的违法犯罪行为。提高司法审判和执行效率，防止因诉讼拖延影响企业生产经营。
同时，保护民营企业和企业家合法财产。严格按照法定程序采取查封、扣押、冻结等措施，依法严格区分违法所得、其他涉案财产与合法财产，严格区分企业法人财产与股东个人财产，严格区分涉案人员个人财产与家庭成员财产。持续甄别纠正侵犯民营企业和企业家人身财产权的冤错案件。
应该说，这个意见意义非同小可，但关键是在落实。中国改革开放已经40多年，公有制经济和非公有制经济都是中国经济的重要组成部分，公民的合法的私有财产不受侵犯，这些都是《宪法》中明确规定的。习近平总书记曾表示，宪法具有最高的法律地位、法律权威、法律效力。总书记还强调，要毫不动摇地鼓励、支持、引导非公有制经济发展。
然而，在党中央、国务院如此重视的情况下，民营企业和企业家的权益还能在各地有被侵害的现象发生，值得警醒。
中国零售企业大部分是民营企业，需要国家在政策层面的扶持和引导……另外，结合上面的中国经济增长情况……此处略去一万字。
同样是在12月底，国务院印发《关于进一步做好稳就业工作的意见》（简称《意见》），《意见》提出“创造更多就业岗位和稳定现有就业岗位并重”，同时强调要“全力防范化解规模性失业风险”，目的就是要把握好新增就业和稳定现有就业岗位之间的平衡，不要出现新增就业较多同时失业更多的现象。稳就业是一个动态平衡，出现一般性失业不要紧，但一定不能出现规模性失业。
《意见》要求完善突发事件处置机制。各地区要第一时间处置因规模性失业引发的群体性突发事件，防止矛盾激化和事态扩大。处置过程中，当地政府可根据需要与可能、统筹不同群体就业需求，依法依规制定临时性应对措施。
这一年，国家还出台了很多减税降费的诸多措施，旨在激发企业和市场活力。
个中冷暖，大家自行体会。同样，此处略去2000字。
社消品零售总额的变化
1~11月份,社会消费品零售总额37.3万亿元,同比增长8%,扣除价格因素实际增长4.9%。
总体来看，这一指标也处于继续放缓阶段。2019年1-9月，社会消费品零售总额296674亿元，同比名义增长8.2%，扣除价格因素实际增长6.4%。
如果再看一下CPI指数，就更有体会到社消品零售增速的乏力。国家统计局公布的11月份全国居民消费价格（CPI）数据示，11月份同比上涨4.5%，创下近8年新高——在水果自由、猪肉成为轻奢品的2019年，社消品零售总额的数据，给了不断鼓吹内需强劲、消费升级的那些观点，很响亮的一巴掌。
人口红利也在快速消失。 根据最新的数据统计，2016年中国出生人口1786万，2017年1723万，2018年1523万，2019年估计在1100万，出生率在逐年下降，老龄化日趋严重。 虽然老龄化市场拥有大的商机，但新生消费市场的未来，却陷入了尴尬。
02
第二篇：大术
自古美人名将，不如归去，煮雪烹茶听风。
——李又寻欢
消费品市场，几多哀愁
倘若宏观的数据并不能引起大家太多直观的共鸣，《灵兽》不妨列出几组更有意思的微观数据：
中国信通院的数据显示，2018年，中国手机销量同比萎缩15.6%，2019年前三季度继续萎缩5.7%。
汽车销售数据，根据乘联会的数据，2018年狭义乘用车（居民用车）销量萎缩5.9%，2019年前三季度继续萎缩8.6%。
国家统计局的数据显示：
2018年，中国服装销售540.6亿件 同比下降24.8%；
2018年，中国饮料销售量15634.8万吨，同比减少11.3%，产销率为100.4%。全年饮料类零售总额为2040亿元，同比下降10.3%；
截止到2018年，全国白酒销量为854.65万千升，同比下降26.43%。
懂行的都知道，某种程度上白酒的销量是可以同时衡量餐饮业和零售业的兴衰程度的一个关键指标。
没错，新的品牌似乎还在分流市场，不少网红品牌引得一片叫好声。但数据不会骗人，手机、汽车、服装、饮料、白酒，这是具备参考意义的五大消费品市场，都呈现清晰的萎缩迹象。
你们还会认为，消费升级的未来，是会有一个始终向上的增长市场吗？
当然，不少零售企业尤其是区域零售企业的增长仍然亮眼。比如，胖东来仍然生意火爆；永辉剥离了云创后，利润大幅上升等等。但另一个事实是，2019年，大部分零售企业应该都感受到了营收与利润双降的现实。
就如有句话说的，我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了?
百姓钱包，没有想象中鼓
中国已经成为世界上第二大经济体，中国消费者的消费潜力和消费能力，在近20年来，都有了非常巨大的提升。这是真的，一点都不假。
但以下的数据，也同样是真的：
国家统计局的数据显示，2019年前三季度，全国居民人均可支配收入22882元，每月平均仅2542元；其中，城镇居民人均可支配收入31939元，约合3549元/月；农村居民11622元，约1291元/月。
是不是觉得这个数字低的有点儿出人意料？
再来看居民消费支出，2019年前三季度，全国居民人均消费支出15464元，比上年同期名义增长8.3%，扣除价格因素，实际增长5.7%。其中，城镇居民人均消费支出20379元，增长7.2%，扣除价格因素，实际增长4.7%；农村居民人均消费支出9353元，增长9.5%，扣除价格因素，实际增长6.7%。
用可支配收入-人均消费支出可以算出，城镇居民的约65%、农村居民的约80%收入已经消费掉了，在中国这样一个花钱并不会过于超前的社会，消费支出这一比重已经很高。而且，居住支出仅次于食品烟酒，占比高达23.3%，显示房价依然是民生消费增长上的一大障碍。
必须要承认，中国人富裕了，但并没有大家想象中的那么有钱。零售业不应该过高估计消费者的购买力，以及未来的持续消费能力，更不应该盲目乐观的制订不切实际的增长目标。
要知道，全国20%收入最高的人平均可支配收入约65000元，80%的人平均收入不足5500元/月。汇丰银行一项针对90后群体的调查显示，目前90后的平均工资，大约在6000元左右，而90后的平均负债，却高达13万元，负债水平已经超过了收入水平的18倍。
根据相关数据统计，90后的人口总数是大概是1.74亿人，这意味着90后群体目前负债总额超过20.88万亿。
大家一直抱以期望的90后，已经提前超额完成了他们的超前消费。
这不能算是一个好消息。
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