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在产品设计方面，李宁一改国产运动品牌“老土”的刻板印象，近年来在国内外市场也出尽了风头。从去年开始，李宁就频繁地在国际时装周上展示“国潮”系列服饰，将“中国李宁”四个字印在具有潮牌气质的服装胸口，让“国潮”成为年轻消费者追捧的时尚。
加速布局 抢占市场
随着竞争的加剧，国际运动品牌使出浑身解数来了解中国消费者的需求。
今年，耐克为中国市场专门开发了NikeApp中文版，试图通过更多渠道了解中国消费者的消费需求。耐克表示，NikeApp中文版里大多数内容都是中国本土化的，比如饮食的习惯、锻炼的技巧等都是为中国消费者量身定制的。据悉，耐克通过这些渠道能够获悉会员的消费习惯，利用算法有针对性地向消费者推送内容，甚至可以为特定的消费群体定制产品。
露露柠檬则抓住了中国瑜伽市场增长的契机，在中国开设实体店。据了解，目前露露柠檬在中国的实体店总数已达35家，该公司今年在中国的新增门店数将是去年的两倍。此外，露露柠檬会在每家店铺邀请数位运动或时尚达人作为品牌大使，比如上海港汇恒隆广场店的品牌大使有JovaHealth创始人JenHau、综合体能训练教练HollyPriestland等。露露柠檬还打造了一个消费者社区，提供运动课程、讲座以及各种户外活动。
阿迪达斯则选择靠娱乐明星来“圈粉”。今年12月23日，阿迪达斯在官方微博宣布刘亦菲成为最新品牌代言人。截至当晚七点的十个小时内，其官方微博收到的点赞数接近10万，转发量超过26万。在这条微博下，刘亦菲的粉丝纷纷晒出自己购买阿迪达斯的订单截图，用实际行动证明着自己偶像的带货能力。此外，阿迪达斯今年3月在上海落地了除德国总部、北美总部之外的第三个区域性总部。
斯凯奇则在布局中国的三四线城市。据悉，2020年斯凯奇中国将新增900-1000家门店，新店主要分布在中国三四线城市及以下市场。斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利一直看好中国内地市场。他表示，现在中国三线及以下城市的消费者可支配收入越来越高，对高性价比的国际品牌需求很大，所以三四线城市是斯凯奇即将开拓的新目标。
刘亮表示，从目前的竞争状态来看，不论是国产运动品牌还是国际运动品牌都在使出浑身解数争夺我国消费者。从产品设计、渠道布局再到推广营销，国际运动品牌都将中国市场作为“战略要地”，不敢有丝毫懈怠。他坦言，虽然国产运动品牌和国际运动品牌相比，在一些方面还存在差距，但在中国，国产运动品牌有其独特的“护城河”，它们了解国人的消费心理和消费习惯，实力不容小觑。
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