|
国际运动品牌对中国市场越来越重视。近日，多家国际运动品牌公布财报显示，大中华区业绩表现亮眼，但国产运动品牌的崛起让国际运动品牌有了不小的危机感，国际运动品牌正在加速布局抢占中国市场，新一轮的“中国市场争夺战”已经打响。
中国市场业绩大涨
多家国际运动品牌在中国市场表现出强劲的增长势头。据悉，耐克2020财年第二季度(截至今年11月底的三个月内)营收达103.26亿美元，同比增长10%;净收益同比增长32%，达到11.15亿美元。其中，耐克大中华区在该季度营收达18.47亿美元，同比增长23%，连续22个季度实现双位数增长;利润同比增长24%，达到6.94亿美元。
露露柠檬发布的今年三季度财报显示，公司全球总营收增长23%至9.16亿美元，毛利润增长24%至5.05亿美元，净利润达1.26亿美元。其中，电商渠道成为露露柠檬在中国的重要增长点，该公司在中国的电商业务在报告期内同比增长超过60%。
阿迪达斯今年第三季度收入为64.1亿欧元，同比增长9.1%。其中，阿迪达斯大中华区销售额同比增长11%，延续双位数增长势头。
此外，斯凯奇第三季度销售额达13.54亿美元，同比增长15.1%。该公司虽未公布中国市场的具体数据，但特别提出，作为品牌最重要的战略市场之一，中国市场第三季度表现优异。
国际品牌仍有危机感
服装行业专家刘亮对中国商报记者表示，虽然国际运动品牌在中国市场的业绩“飘红”，但国产运动品牌的崛起让这些企业仍有不小的危机感。
据悉，国产运动品牌头部企业安踏于今年12月开设了上海安踏中心，并把其作为全球零售总部以及全球创新整合基地、全球资源联动的重要平台。此外，安踏提出要将亚玛芬体育旗下的户外品牌始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊发展成三个价值十亿欧元的品牌。自收购亚玛芬体育以来，安踏对于追赶竞争对手表现得非常自信。安踏方面曾表示：“在正面战场上，耐克的优势在中短期很难撼动，而我们收购亚玛芬体育则可以在细分市场上迅速占领高点，形成差异化竞争的新对峙格局。”
今年8月，特步以2.7亿美元的价格收购了盖世威、帕拉丁及Supra三家运动品牌。在此之前，特步还获得了世界四大跑鞋品牌之一圣康尼在中国的经销权。
除了收购国际品牌，国产运动品牌在科技研发上也不甘示弱，匹克推出了全新的3D打印运动鞋“TheNext”。值得注意的是，“TheNext”重塑了运动鞋生命周期，以100%的可回收性能实现了对于环境的零伤害。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 运动品牌 |
