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李佳琦PK薇娅：网红带货的江湖
李佳琦、薇娅这两个今年被大众频频提及的淘宝主播。 尤其是李佳琦，无论是直播翻车，还是登上《吐槽大会》的舞台，都在证明他出圈了！
2019年双11当天，薇娅的直播间观看人次定格在4310万，而早一个小时下播的李佳琦定格在3680万。
以薇娅和李佳琦为代表的淘宝主播，正在重新定义电商和新零售。 不只是“双11”，平日里的每一场直播，都有无数货品和财富向他们的直播间涌去，在一方小小的手机屏幕上完成亿万级的交易。
淘宝直播负责人赵圆圆说，为什么这两年淘宝直播发展得这么快？ 消费者在逛淘宝时，从“商品与人的对话”，变成了“人与人的对话”。
在这个时代，明星的界限被弱化了，网红和主播都是有流量、能变现的“明星”，甚至比传统明星流量更大、变现更快。
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生活用品的“奢侈风”
麦当劳最近推出一个5888元的“菜篮子”。 这个名为“黑金篮子”的菜篮子的联名创作者来头不小，是美国时尚品牌亚历山大王。
黑金菜篮子在天猫1秒售罄，这条消息刺痛不少社畜的心。
跨界之外，我看到了生活用品上的奢侈风越来越盛。
无论是此前TiffanyCo.的天价毛线球，还是Gucci的川普发型拖鞋、野兽派真皮苍蝇拍，奢侈品不按套路出牌的家居产品将炫富引向了一个奇怪的方向。
这背后是消费者的转变。 目前，年龄30周岁以下的中国奢侈品消费者已经占到48%，并且占据国家可支配总收入的34%，而数据预测年龄层更低消费人群——千禧一代和Z一代未来将占到全国可支配收入的50%。
奢侈品对于这批“低龄人口”，最重要的不再只是商品本身，而是生活态度与生活方式！
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爱奇艺、腾讯腾讯会员争议背后的内容产业
2019年年末的最后一部国民爆款《庆余年》，因为腾讯视频、爱奇艺不约而同开启超前点播服务蒙上了一层阴影。
VIP会员不仅要忍受广告，还要多花钱追剧？ 一时间用户吐槽和质疑纷至沓来。 因为在很多用户看来，“超前点播”让自己一开始充值的会员失去了实际价值。
“收割”会员的背后，却是视频平台的亏损额居高不下的尴尬。 一时间关于内容产业的讨论也喧嚣尘上。
但反观内容付费产业的标杆，Netflix却可以跑通会员制的商业模式。 亮眼成绩的背后，离不开“精品内容+付费用户”的运作。
足够优质的内容让Netflix积累了近1.2亿愿意每月支付13美元的“忠实用户”，这使得营收、优质内容、服务和用户体验形成了正向循环。
所以，说到底，不是用户不愿意花钱买内容。
原因在于，一方面腾讯视频、爱奇艺优质内容的缺乏，爆款寥寥，会员权益一再受损进一步加剧用户流失； 另一方面，则是逮到一个爆款剧集就抱着“割韭菜”的心理在作祟。
凡事有A面，就有B面。 还在探索期的中国内容产业背后是一个巨大的机遇。
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快手花10亿砸向春晚：下沉市场的风继续吹
12月25日，CCTV与快手在京举办联合发布会，正式宣布快手以10亿元成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。 快手成为继「BAT」后，又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。
春晚向来被誉为「顶级流量池」。2019年春晚海内外收视观众总规模达11.73亿。
快手的底层色彩与春晚作为连接中国人情感的最大舞台，二者的契合度不言而喻。
事实上，在移动互联网用户红利日趋见顶的趋势下，春晚已成为互联网巨头必争的流量高地，成为TA们挖掘下沉市场潜力的重要手段。
对于吃到下沉市场第一波红利的快手来说，牵手春晚，至少证明下沉市场的流量红利仍存在。
事实也正是如此。 据QuestMobile发布的下沉市场报告显示，下沉市场用户规模超过6亿，占比超过一半，对移动互联网人均使用时长超过非下沉用户，且增长更快。
于下沉市场用户而言，他们的消费需求还没有被充分满足。
于所有品牌来说，“五环外”的广阔市场掘金池正越挖越深。
下沉市场的风还在继续吹。
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写在最后：
通过现象看见未来。 这些曾在2019年引发巨大关注的消费现象背后，是年轻人的品味正在重新定义消费市场。
在势头汹涌的新消费浪潮前，逻辑变了！
我们或许看不懂，或许不认同，但这些消费者现象却实实在在的发生并如火如荼的进行着。
发生在2019年的消费现象绝非偶然，它是渠道、媒体、供应链、消费升级等诸多因素共同造就的风口。
任何现象不是一蹴而就的产生，也不会立刻消失。 面对年轻群体崛起、消费现象旺盛的大气候，品牌们只需要依据现象找到自己的切入口，或许新的商机和赛道就在眼前！
2020，一切皆有可能！
来源: 微信公众号：营销 孙明
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