多年前，《甲方乙方》有一句经典台词： “1997年过去了，我很怀念它。 ”
斗转星移，20多年后的今天，我们又要说一句： “2019年过去了，我很怀念它。 ”
不过不同于那个年代消费的单调，如今的消费主义时代呈现了它特有的威力，更让人怀念。
无论是新茶饮的持续火热、00后消费的崛起、网红带货的浪潮迭起、盲盒经济的盛行等等。
在过去的2019年，这些或火热、或新奇的消费现象在呈现出多元化状态，引导大众不断剁手的同时，从中我们或许也可以发现一些未来的品牌机遇。
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新茶饮的持续火热
消费者的排队追捧让喜茶、奈雪的茶等新茶饮店一夜成名，成为了人们心中的网红店。 这种现象因为习以为常，在过去的2019年虽然依然在持续，但大家的讨论没那么多了。
但这依然不能阻碍新茶饮的火爆。 喜茶、奈雪之外，乐乐茶、茶颜悦色等品牌也都在掘金新式茶饮赛道。
《2019新式茶饮消费白皮书》显示，中国茶饮市场的总规模在2019年突破4000亿元，咖啡市场的总规模在2019年接近2000亿元。
而另一个巨头，瑞幸咖啡不但上线小鹿茶，而且还实现了门店盈利，真是可喜可贺。
根据调研数据显示，90后成为新茶饮的主力消费人群，女性消费者在各群体中均占主导地位。83%的消费者每月的消费数量在5-14杯之间，用“奶茶女孩”来形容如今的年轻消费者，再适合不过了。
如果按照可支配收入计算，奶茶可以说已经成为了年轻人生命中不可或缺的一部分。
2
00后炒鞋现象
炒房是70后的狂欢，炒股是80后的疯狂，炒币是90后的荒诞，炒鞋是00后的盛宴。
虽然这是个段子，但却精确概括了每个代际的不同。
大数据报告显示，鞋靴成为2019年规模、增速都较高的潮流消费重点品类。
消费人群中，年轻人更多，95后、00后占比超六成，00后占比明显高于整体潮流市场，甚至这一人群仍在以与整体人群相比近4倍的增速加速“进圈”。
炒鞋市场究竟有多火热？ 今年七月份的苏富比拍卖会上，一双1972年的耐克球鞋以约合300万人民币的价格拍出，打破球鞋拍卖的世界纪录。
球鞋市场的火热，其实也不难理解，毕竟它恰处沉寂环境，也恰好与代际、潮流、消费升级这些概念相合。
在文化与资本间，球鞋被赋予了潮流与资本两种属性。
3
盲盒经济
要问年轻人，当下最让人“上头”的流行单品是什么？ 盲盒绝对是选择之一。
所谓盲盒，就是相同包装里，装着不同样式玩偶的盒子，只有买完后拆开包装，才知道买到的是哪一款。
一个系列盲盒通常有12个常规造型，加上1个隐藏款造型，隐藏款抽中的概率约为1/144。 正是这1/144概率的惊喜，激发起强烈的购买欲。
今年双11期间，只用了9秒，5.5万个龙家升labubu迷你系列盲盒就被抢购一空。 小小盲盒中，究竟蕴藏了什么大魔力？
事实上，许多喜爱盲盒的消费者都拥有独立经济能力，购买盲盒对于他们而言只是生活中的一种调剂。 盲盒的随机性、潮流性和新一代消费者购物的悦己性，催生了“惊喜经济”的快速发展。
盲盒火爆的背后，映射出消费升级背景下年轻人消费观念的改变。 拆开盒子后，如果恰巧是隐藏款，能够带来强烈的满足感。 这种开心抑或是失望，正是购物体验的乐趣所在。
4
LO圈背后的二次元消费崛起
如果说一般的00在炒鞋为生，那么最新潮的00后都混lo圈了。
众所周知，亚文化是一个潜力巨大的市场。 而lo裙作为lo圈最重要的呈现方式，则是亚文化金冠上的一颗宝石。
lo圈就是指“lolita圈”，指由喜欢穿着洛丽塔风格服装的人所聚集而成一个圈子。 近两年，随着抖音把lo圈带火之后，喜欢Lolita风格的中国女孩越来越多。
lo裙被称为“破产三女神”之一，与JK制服和汉服并列。
如果说炒鞋让00后男生倾家荡产。 那00后女生为了一条小裙子，少女们往往一掷千金； 若是碰到绝版，价格过万也是分分钟的事儿。
随着lo圈近几年的发展壮大，做小裙子生意的商家越来越多，抛开隔壁日本不说，光是国内登记在册的Lo裙品牌，就有超过600家。
对于lo娘而言，裙子、发箍、手袖、蕾丝……都汇集成了表达出口，为她们提供了一种熨帖的正向情绪价值。
亚文化的小众属性，也注定了群体会形成紧密而固定的圈层，让大家在其中能感受到强烈的、由稀缺产生的优越感，进而形成身份归属与身份认同。
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电动牙刷火爆
2019年的微博，获封“最大电动牙刷分销平台”。 某电动牙刷品牌CEO表示，他们在5个月内跟600多个大V合作。 所以从这个角度讲，没推过电动牙刷的大V，不配叫大V。
其实，在欧美国家，从一个人牙齿的健康程度，就能看出这个人的阶层！
欧美国家对牙齿的维护不仅从健康角度着眼，更将它上升到了社交需求的高度，在社交场合中，微笑最为关键。
拥有一口健康好看的牙齿，是中产阶级的标志之一。
显然，2019年电动牙刷的火爆，说明中国的中产阶层也觉醒了。 在2012年之前这个市场几乎是空白。
如今，我国电动牙刷行业发展已迈入快速成长期。 阿里巴巴提供的数据显示，2019年1-4月间，仅在淘宝天猫购买电动牙刷的消费者人数就比去年同期增长了175%。
曾经的奢侈品正变成“中奢品”释放蓝海！
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上海costco被挤爆背后：新零售崛起
8月底，美国最大的连锁会员制仓储超市Costco于中国大陆的首家门店在上海闽行区开业，茅台、奢侈品大牌包包等被疯抢，人潮汹涌造成周边道路严重拥堵。 由于人流过大，Costco于开业当天下午宣布暂停营业。
Costco称其经营理念为： 在各种类别的有限选择的国家品牌和自有品牌产品中，为会员提供低价格的产品，以此产生高销量和快速库存周转。
Costco的狂热，搅动了沉寂许久的零售业江湖。 而在此之前，Costco热潮早已暗流涌动，百余位Costco的“门徒”悉数登场，其会员制商业模式也被视作新零售发展方向。
其实，自2014年10月正式亮相天猫国际后，每年双11，Costco都在天猫国际销售额Top10中位居前列，店铺商品从几十种扩展到400多种。 不能不说，costco有足够的耐心，用了足足5年时间做天猫店线上运营，积累了大量国内市场数据，对消费者偏好可以说了如指掌。
新零售时代，数据驱动零售行业已势不可挡，实体店的路在哪，后Costco时代可能是方向。 新零售时代，消费者的痛点在哪，Costco的商品可能是方向。
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