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一直以来，“性价比高”“价格低廉”是国产护肤品的代名词。根据Euromonitor数据，2017年，中国化妆品市场高/中/大众端分布分别为20.94%/19.72%/59.34%，大众化妆品占主导，而与此同时，日本市场高/中/大众端分布均匀，占比分别为30.15/29.94%/39.91%。
再参考百年企业资生堂的成长历程，不难发现，高技术含量的高端产品才是本土化妆品企业华丽转型的重要驱动力。
百年药企云南白药研发的国产采之汲面膜，却不走寻常路。当大部分企业都试图在国内化妆品界分一杯羹时，采之汲却反其道而行之，率先登陆日本市场。
2018年，采之汲面膜代表中国百年品牌精粹亮相日本。面膜采用的NEX技术，全植物护肤理念，融合了生物学、皮肤学、医学等学科的前沿科研成果，历经10余年沉淀，为采之汲品牌走向全球高端价值链打下了基础。可以说，它用高于行业的标准进行产品把控，将全植物护肤理念与现代科研结合在一起。
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而做好真正的“国货”与“跨界”，需要内外兼修。热爱跨界的故宫博物院，一次又一次地赢得人们的喜爱，就是因为无论它怎么跨界，产品都不失美观。
资生堂的第一款化妆水诞生时，就以红色蜜露融合桃红瓶身、花朵标签与蝴蝶结装饰，俘获万千日本女性的心。
当时，福原有信的儿子福原信三海外留学归来，这位深受欧洲新艺术运动影响的年轻人，让资生堂的美妆部门完全独立，并成立了专职包装设计与宣传的意匠部门，集结了如“日本商业美术之父”山名文夫等一众优秀设计师。
而资生堂最为出名的山茶花商标，原型就出自福原信三之手。不仅是商标，他们也很在意容器的设计，希望让顾客在使用保养品时拥有愉快的感受，奠定“资生堂即美”的品牌印象。
而采之汲作为高端护肤品牌，在颜值上也下足了功夫。今年10月，采之汲与卡地亚设计师William Rigoulet合作，带领全新包装的采之汲全植物面膜，登陆世界顶级艺术殿堂巴黎蓬皮杜艺术中心。
将东方美学融入世界现代艺术，外观既保留了东方女性特有的柔美温婉，又添加了具有国际化时尚感的法式浪漫主义色彩，再次展现出“中国制造”的高端价值。
当传统文化精髓与现代技术力量结合，有了技术和产品的基础，品牌建设和市场开拓才有意义。有态度，不跟风，传统品牌才能体现出当代国货真正的价值。
来源: 微信公众号：吴晓波频道 徐鹿 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 国产化妆品牌 |
