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随着数字化鼎盛时期的到来，传统奢侈品牌的商业效率正不断打破人们的想象。
据时尚商业快讯，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton昨日在微信小程序开设了LVxLOL的专属商店，产品包括男女装T恤、裤子、运动鞋和背包、发带等配饰，售价在1400至50000元人民币之间，微信用户还可长按LVxLOL表情贴纸分享给好友，引发业界和消费者的高度关注。
实际上，这一系列是Louis Vuitton于9月与拳头公司Riot Games旗下游戏《英雄联盟》达成的合作关系的延展。为了庆祝S9，Louis Vuitton早前特别打造了一款带有其经典元素与其精湛工艺的S9总冠军“召唤师杯”定制奖箱，品牌女装艺术总监Nicolas Ghesquière更为游戏中的英雄角色Qiyana设计全新联名皮肤。在总决赛结束后，Louis Vuitton的《英雄联盟》主题滤镜也在Instagram正式上线。
11月12日，Louis Vuitton还与中国年轻一代高度聚集的文化社区和视频平台哔哩哔哩携手推出B站&Louis Vuitton LOL AR Filter，邀请Z世代用户点击投稿，选择Louis Vuitton特效变身奇亚娜，带上同款皇冠及配饰并拍摄视频、发布该跨界作品，也可以邀请亲朋好友一起为自己支援。
人们对游戏装备的渴望与现实世界中对Louis Vuitton手袋的渴望并无二致
值得关注的是，Louis Vuitton此次与《英雄联盟》的合作在中国本土数字化平台的布局速度比以往任何一次都要快，从宣布合作到产品发售仅3个月时间。对此，业界既感到意外但也认为属于情理之中，毕竟Louis Vuitton不想重蹈此前手机壳从发布到上市过程太慢而被仿冒者抢占市场的覆辙。
2016年10月，Nicolas Ghesquière在2017春夏系列大秀上罕见地用一个iPhone手机壳搭配作为开场，被视为Louis Vuitton在年轻化和科技融合方面里程碑式的举措，但由于奢侈品牌传统的生产周期，相关产品直到发布后半年才会进入市场发售，而当时国内市场早已被各式高仿所充斥。
随着年轻消费者成为线上市场的主要参与者，奢侈品牌正努力追赶他们的生活节奏和适应他们的兴趣方向。
据相关数据显示，截至2019年第二季度，被称为中国年轻人聚集地的B站月均活跃用户达1.1亿，18至35岁用户占比达78%，微信及WeChat的合并月活跃账户数更达11.51亿，微信小程序日活用户超过3亿，该平台汇集了中国近80%的人口。
电子竞技作为当下最热最火的兴趣领域，也吸引着成百上千万的年轻玩家入场。据RiotGames近期公布的数据，《英雄联盟》目前每天在线人数峰值约为800万人，是全球最大的PC游戏，甚至超过了游戏平台STEAM上排名前十的总和。此次Louis Vuitton一次性把注押在电竞与数字化两大年轻人集群上的意图非常明确，就是要在Z世代群体中尽可能地抢占先机。
有业界人士表示，在越来越追求社交裂变放大推广效果的时代下，品牌需要制造良好的参与性、交互性的体验，让用户能够在沉浸式体验中创造更高强度的品牌信任和连接。
波士顿咨询公司合伙人兼董事总经理Nicolas De Bellefonds于今年6月在戛纳广告节《2019中国奢侈品市场消费者数字行为报告》的发布会上坦言，由于中西方之间存在文化、地域等差异，如何更好地触达用户、提升用户忠诚度、以及更好地利用数据资产推动商业增长成为奢侈品牌在中国营销的三大痛点。
Louis Vuitton不是唯一一个在奔跑的奢侈品牌。
11月15日，英国奢侈品牌Burberry与腾讯宣布就开拓中国社交零售市场达成独家合作关系。据称，通过此次合作，Burberry和腾讯将创造一个社交媒体与零售相融合的概念，为参与其中的消费者群体打造交互、共享和购物于一体的数字及实体空间。此前，Burberry还把微信小程序作为“B Series”的主要发售渠道。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: LV |
