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首先，品牌定位为时尚、运动及休闲于一体，且产品主要为以服装为主的中高端时尚运动服饰，与以鞋品为主打的Adidas、Nike及H&M、Zara等大众时尚品牌均形成差异化竞争;
其次，通过明星代言及跨界合作营销不断强化定位，并借此拓宽消费群体;
其三，直营经营模式有利于安踏对其门店终端的控制，且相较于Nike等品牌，安踏对FILA的支持力度更大，其销售渠道亦更具本土化优势。
最后，在品牌重塑完成后，FILA通过大规模扩大经营规模实现反推营业销售额增长。
就FILA未来增长而言，中泰证券认为，长期而言随着FILA收入规模的不断提升，其收入增速必然有所放缓，但仍能保持较高速的增长。鉴于FILA在设计及品牌营销方面已建立一定优势，同行业在中高端时尚运动服饰领域短期内仍难对FILA造成威胁。
而在销售渠道方面，同以子品牌作为对比，阿迪达斯的三叶草门店规模为1000+，而Fila Fusion的经营规模仅为180+。另外，在门店面积、位置等方面，FILA销售渠道仍有较大的优化空间，预期店效可进一步提高。
另一方面，公司在全球方面亦已有国际化布局的动作。上文提到的Amer Sports即是公司的国际化布局的关键一步。
去年12月，安踏体育、方源资本、Lululemon创始人Chip Wilson及腾讯组成的投资者财团发起对Amer Sport的要约收购。收购完成后，安踏间接持有其57.95%的股份。Amer Sports旗下产品线覆盖运动服饰、户外装备、健身设备、体育器材等领域，拥有始祖鸟、萨洛蒙等十余个运动户外品牌，且公司已建立较为完善的全球化供应链及销售渠道。
尽管目前而言，由于收购产生的一次性费用及购买价格分配工作初步结果影响，目前Amer Sports仍未能对公司业绩产生正反馈，但按照公司计划，收购完成后会重新梳理Amer Sports品牌运营，并在五年内将目前低个位数增速提高至10%-15%的水平。
11月份，安踏发表公告称向四位执行董事、高级管理层团队成员、红杉资本及ZWC资本将出售其持有Amer Sports 5%的权益。其中，四位执行董事将以自有资金合计7120万欧元完成其收购。
该四名董事此前均直接参与Amer Sports在中国区扩张及业务架构调整，此番自掏腰包入股Amer Sports，一方面是利益绑定，另一方面亦是公司发展Amer Sports破釜沉舟的决心体现。
在安踏的带动下，Amer Sports会否成为“国际版”的FILA，值得投资者长线跟踪及期待。
在近年FILA快速增长，安踏正处于the best of the time，估值亦显著高于历史平均水平，公司最新动态市盈率为37X，但对比目前同行业国内外龙头公司2019年平均41.82X的预期市盈率，该估值仍不算太高。
况且安踏手上还有业绩增长前景较为确定的FILA及刚完成收购的潜力股Amer Sports，而公司在方兴未艾的运动服饰赛道上亦已建立了一定的品牌优势。结合以上各种因素，安踏或有望在巩固目前优势的基础上，加快向国际运动运动服饰龙头看齐。而其股价亦可能出现像Nike一样业绩、估值较同步持续上行的局面。
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