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二、天然的用户筛选
今天的便利店，天然具备了筛选用户的功能。除了加油站，便利店主要分布在各大商圈与中高端社区，而且商品价格比大型生活超市略高。这些特征决定了，便利店可以有效的分流消费者人群的层级，吸引的消费者，以年轻人为主。
而且这部分年轻的消费群体，在一定程度上也追求消费品质。所以对于品牌来说，在便利店投放广告，不仅可以有效覆盖潜在的目标客户，而且一定程度上也保证了品牌调性。
三、高频次的曝光
便利店的商品，以高频消费的快消品为主，也就是说用户的消费频次很高。以商业中心附近的便利店为例，因为有较为丰富的早午餐，在附近工作的白领，会经常到便利店购买早餐和午餐，所以便利店成为了线下高频消费的重要场景。
因为这个特性，对于品牌方来说，就有多次重复在目标群体的视线内曝光的机会。传播学中有个概念，品牌在消费者视线内重复出现的次数越多，形成的记忆就会越强。
在你的记忆中，最熟悉的广告语是什么？
“恒源祥，羊羊羊。”
“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”
“怕热上火喝王老吉。”
“好迪，大家好才是真的好。”
“妇炎洁，洗洗更健康。”
这些曾经的“洗脑”广告，就是因为重复的次数足够多，在消费者的心理留下了几乎不可磨灭的印象。而当消费者重复进入便利店消费的时候，品牌也会重复多次的出现在消费者的视线内，从而留下更深刻的记忆。
四、消费目的明确
所有进入便利店的人，都有明确的消费目的，没人去便利店是只逛不买的。所以对于品牌方来说，在便利店投放广告，曝光品牌的同时，也增加了产品销售的机会。借助便利店的渠道优势，品牌的曝光和销售转化都可以达到非常好的效果。
据了解，此前伊利谷粒多联名“海贼王IP”，通过与便利蜂联合促销、全渠道推广的合作中，对比活动期间与活动之前，相同时间内的销量剧增了634%，并且帮助它在同品类中的渗透率翻了近6倍。
当然，之所以能够达到这种效果，与品牌联名的IP具有粉丝聚拢效应有关。但是在这里，IP发挥的主要作用，是吸引目标群体的注意力，而便利店则是提供了优质的传播媒介。
目前，国内便利店高速发展，已经渗透进年轻消费群体的生活中。而便利店作为广告传播的媒介作用，还有很大的发掘空间。
相比地铁站、公交站台这类传统的户外广告，便利店具备了非常明显的优势。传统的户外广告，主要作用是曝光。而在目标用户分流、销售转化这些功能上，明显不如便利店。
在广告形式上，便利店也比传统的户外广告更丰富。从品牌包店、视频展示，到优惠促销、定制包装，便利店可容纳多种形式的品牌曝光，灵活多变。
所以作为快消品的线下零售终端，或许将会成为下一个千亿级的广告市场。
（来源：蛋解创业 一念 ） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 便利蜂 |
