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便利店成为了新的广告投放媒介？
北京中关村创业大街的便利蜂，是小编经常光顾的地方，因为在这里购物真的很便利。从商品选购，到自助结算，整个消费流程的体验都很好。尽管每天的客流量很大，也不需要排很长时间的队。
最近在去便利蜂的时候，经常能够在店内的电子屏上看到《从前有座灵剑山》和《心灵法医》的宣传片，这两部当下最火的剧，吸引了不少人的注意力。但是作为快消品零售终端的便利蜂，为什么要播放这两部剧的宣传片？
因为被《心灵法医》的宣传片吸引，我购买了爱奇艺的续费会员，所以这其实是爱奇艺在便利蜂投放的广告。
在便利店内做广告？这恐怕颠覆了很多人的认知，然而便利店确实已经成为了新的广告投放渠道。
影视行业通过便利店做宣传，早已经不是什么新鲜事了。此前，《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《来电狂响》等多部院线电影，都曾通过便利蜂做宣传推广，包括在店内设置海报、在电子屏、手机APP等多渠道投放，全面触达用户。
除了影视行业，通过便利店做营销，还有快消品行业。
11月底，便利蜂银河SOHO店一夜之间焕然一新，竟然摇身一变成了“皮卡丘”形象店，墙面、货架、座椅，到处都是精灵宝可梦元素，瞬间变成了新的“网红打卡圣地”。
这当然不是便利蜂换了装修风格，而是乳业巨头伊利的新产品，JoyDay芯趣多酸奶联名“皮卡丘”，在便利蜂做的营销广告。据悉便利蜂和伊利，还将在新品上市、整合营销、会员管理、全渠道推广等方面展开长期合作。
其实联合便利蜂做营销的快消品巨头，也不是只有伊利一家。今年5月，农夫山泉也曾联名超级IP“哪吒”，空降便利蜂的8家门店；蒙牛、统一也曾联合IP落地便利蜂。
而便利蜂其实也只是整个便利店行业，作为广告媒介的一个缩影。好邻居30多家门店，也都贴满了《两只老虎》的电影海报。
为什么快消品巨头、影视行业，都看中了便利店？作为广告投放媒介，便利店有什么样的优势？
便利店的广告新战场
便利店诞生于美国，1927年的德克萨斯州就出现了便利店的雏形。1971年，便利店传入日本，随后在日本迅速发展壮大。
如今的日本，到处都是便利店。日本早就发掘了便利店的渠道价值，因为便利店是最大的线下网络之一，可以直接触达众多的年轻消费者，所以日本的FMCG公司，经常通过便利店做市场调研。
那么在国内，便利店作为广告投放媒介，具备哪些优势呢？
对于品牌来说，营销只有两个目的，要么是宣传品牌，要么是销售转化，而这些都依赖于曝光与传播。在今天信息过剩的环境下，消费者的注意力非常容易被分散，对曝光率的要求更高。在目标群体的视线里曝光次数越多，效果越好。
而便利店因为其本身的商业特性，为品牌提供了天然的曝光与传播场景。
一、庞大的用户规模
传播的目的是为了让更多的目标群体看到，而且最好是相对精准的目标群体。便利店庞大的用户规模，提供了优质的传播基础。
根据相关的数据统计，从2012年开始，便利店销售额的增速就已经超过了百货和超市，成为快消品零售的新渠道。
2018年，国内便利店的门店总数量达到了12.2万家，年销售额达到2264亿，单店日均销售额达到5300元。
对于快消品零售行业来说，如此庞大的体量，必然是由大量消费者支撑起来的。事实也的确如此，以便利蜂为例，因为便利的购物体验，丰富的SKU，整齐的货品摆放，这些都成为了吸引消费者的关键因素。
根据观察，便利蜂的单店日均客流量可以达到1200到2000人，如果在便利蜂1000家门店投放广告，单日曝光量可以达到120万到200万。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 便利蜂 |
