|
在截至9月底的第三季度内，Pandora销售额同比大跌11%至44.2亿丹麦克朗，毛利率从72.3%跌至62.2%，净亏损录得1.19亿丹麦克朗，上年同期为盈利4.55亿丹麦克朗。
除了Pandora，希腊珠宝Folli Follie也处于亏损状态。据普华永道对该品牌2017年销售额的审计结果，Folli Follie当年真实的收入为3.592亿欧元，净亏损达1.3亿欧元。今年10月，Folli Follie旗下珠宝品牌Links of London正式申请破产。
从产品方面来看，Roger Vivier的种类也不如其它品牌丰富，意大利工坊的产量相对有限，在消费者眼中最多是品牌核心的鞋履产品之外的一个补充系列。
相较之下，上述其它竞争对手无论是在设计、原料还是生产方面都要强于Roger Vivier，不仅更加符合日常生活场景，也会为消费者提供个性化定制服务。
此外，随着年轻消费群体购买首饰的核心需求向时尚化转移，在年轻消费者心中设计和工艺的质量往往排在材质贵重程度的前面，这和上一代消费者明显不同。产能不足、品牌同质化严重将是Roger Vivier接下来需要克服的主要难题。
有分析认为，近年来轻奢品牌的发展都相对尴尬，之所以出现这种情况是因为这些品牌在定位上出现了偏差，而消费者早已由原来品牌为王时代慢慢过渡到产品为王时代，所以Tod's集团这块珠宝市场的敲门砖想要有好的后续发展，产品的迭代和创新才是至关重要的。
Tod's首席执行官Diego Della Valle早前强调，在对意大利制造的高品质和工艺的坚持下，集团的转型依然在向预期的轨道发展，只是需要更多的时间，“对我们来说目前真正的挑战在于如何吸引年轻消费者，因为后者才是时尚和奢侈品牌的主要消费群体。”
对于集团下半财年的业绩情况，首席财务官Umberto Macchi di Cellere表示同店销售趋势与上半年大致相符，并称集团可能要再过一年才会开始看到转型计划的成效。Diego Della Valle则补充道，任何短期利润牺牲都将有利于集团及其品牌实现中长期盈利。
Diego Della Valle进一步指出，集团的终极目标是在维持产品一贯高质量的同时，用源源不断的创意来吸引更多年轻消费者，同时进一步打破线上线下的渠道的壁垒，向全渠道转型。
深有意味的是，Tod's集团竞争对手Salvatore Ferragamo在Gucci老将Micaela Le Divelec Lemmi的带领下正逐渐复苏，前9个月销售额同比上涨2.3%至9.943亿欧元，毛利率为63.6%，涵盖珠宝的配饰部门收入增长3.6%至5682万欧元。
截至发稿，Tod's集团股价开盘下跌0.24%至41.8欧元，自今年以来累计下跌近2%，市值约为14亿欧元。
（来源：时尚头条网 作者：周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 珠宝 |
