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据悉，慕尚集团旗下产品分为GXG系列和运动服系列，主要品牌包括GXG、gxgjeans、gxg.kids、Yatlas和2XU。今年5月，慕尚集团在港交所上市。有分析认为，慕尚集团以6000万元获得Esprit品牌经营权，丰富了公司的多品牌矩阵，更能借助Esprit在海外市场的布局，为日后GXG品牌国际化道路积累经验。
对于慕尚集团将把Esprit品牌带向何方，程伟雄告诉中国商报记者，从短期来说，慕尚集团无法快速扭转Esprit品牌的业绩下滑，需要有一个中长期规划才能看到改变。同时，考虑到该公司以男装为核心业务，去整合一个目前偏大众化的全品类品牌，对慕尚集团的管理能力颇具挑战。慕尚集团需要重新梳理Esprit的品牌、产品、渠道、用户等定位，借助自身的渠道优势，做好本土化的品牌与产品推广。而这一过程将会是漫长而艰难的。
除此之外，中国服装协会相关负责人也表示，慕尚集团上市仅半年，虽在我国国内市场知名度已有提升，但市场占有率仍在低位，自身品牌经营仍需加强。当前服装市场饱和度较高，Esprit品牌在中国市场发展多年，如今却难以稳定发展而被迫转移经营权，慕尚集团接手后能否“一心二用”地将GXG品牌与Esprit品牌同时经营好，存在极大的不确定性。
值得注意的是，慕尚集团今年上半年营收为16.86亿元，同比增长10.6%，但净利润为8820万元，同比下滑17.9%。同时，该公司品牌运营以电商为主，但随着线上销售成本不断增加，公司的整体收入水平将受到影响。
国际服装品牌为何节节败退
中国商报记者梳理发现，自2018年以来，多家国际服装品牌陆续退出中国市场。从风靡一时到难以为继，这些国际服装品牌怎么了?
去年11月，英国服饰品牌Topshop宣布关闭其天猫旗舰店。同年12月，英国服饰品牌New Look宣布退出中国市场。今年5月，美国快时尚品牌Forever 21正式宣布退出中国市场。今年11月，Gap集团旗下品牌Old Navy宣布2020年起退出中国市场。
对于这种现象，程伟雄表示，中国市场和国际市场已逐步融合，用户对于国际品牌的追捧情结已逐渐被理性消费所替代。中国消费者对着装的需求不断提高，风格也呈现多样性，不适合中国消费需求的服装品牌必然会被淘汰。特别是随着中国一二线零售市场经营成本的提升，以及线上销售比例的提高，无法真正融入中国市场的国际服装品牌将会出局。目前，中国一二线城市服装市场已趋于饱和，服装品牌应将发展眼光移向三四五线城市，做好市场下沉准备。
（来源：中商视点 王玥） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 服装品牌 |
