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近日，服装品牌Esprit母公司思捷环球控股有限公司(以下简称思捷环球)与慕尚集团控股有限公司(以下简称慕尚集团)宣布成立合资公司，将Esprit品牌经营权转移至合资公司。这意味着慕尚集团将成为Esprit品牌未来在中国市场的“掌舵者”。中国商报记者了解到，近年来，还有多个国际服装品牌撤出中国市场。为何会出现这种现象?
Esprit业绩表现不佳
据了解，上述合资公司的注册资本应为1亿元，其中慕尚集团将向合资公司的注册资本投入6000万元，并将持有合资公司60%的权益。合资公司将从事经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他Esprit品牌业务。对此，思捷环球董事会表示，此交易为Esprit品牌创造了稳健的基础以改善品牌相关性以及加快增长。
同时，思捷环球在公告中表示，中国业务过渡到合资经营模式预期于2020年6月30日完成，作为过渡的一部分，思捷环球将关闭若干店铺或者将余下中国店铺的资产转让予合资公司。
近年来，Esprit品牌在中国市场表现不佳。据了解，Esprit品牌从美国成立至今已有50多年，1972年，思捷环球前任主席邢李?成为Esprit品牌中国香港的代理商，并在两年后入股香港公司。1993年，邢李?将思捷环球亚太业务打包，在港交所上市，之后通过收购方式，将Esprit整个品牌业务收入囊中。
该公司虽一度创下1750亿港元的港交所服饰股巅峰市值，但近几年却逐渐下滑。另外，虽然该公司长期表示非常看重亚洲市场，但其在该市场的表现并不尽如人意。12019财年，思捷环球亚洲市场收入仅占集团总收入的9.5%。其中，中国市场的收入同比下滑55.7%。2020财年第一季度，该公司在亚洲市场的收入同比暴跌44.4%。2
2018财年，思捷环球关闭了位于中国香港尖沙咀和礼顿中心的两间标志性旗舰店。2019财年，思捷环球的分销渠道净关闭16家店铺，净销售面积同比减少49.6%。截至今年6月底，思捷环球在香港地区的门店仅剩下五间。
另外，中国商报记者注意到，尽管Esprit品牌在1992年就进入中国内地市场，但Esprit天猫旗舰店的粉丝数量仅有180万，与头部服装品牌粉丝数量差距较大。
纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国商报记者采访时表示，Esprit品牌经营权易主其实是形势所趋。近年来，Esprit品牌的市场知名度下降，市场占有率缩减，当自家公司运营能力不足时，不妨通过品牌授权的方式进行合作发展。
慕尚集团充当“接盘侠”
作为“接盘侠”，慕尚集团如何运营Esprit品牌备受关注。慕尚集团联合创始人兼CEO余勇对外表示，公司将对Esprit品牌的设计和渠道重新进行品牌塑造，重塑Esprit现有的品牌定位、渠道和货品。不过，业界对慕尚集团接手Esprit品牌经营权以及未来发展前景的看法褒贬不一。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 服装品牌 |
